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Prüfpunkt co2.empco.allgemeinUmweltaussagen (Green Claims)
Wann darf eine Website „nachhaltig“ oder „umweltfreundlich“ sagen?
„Nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „ökologisch“: Solche Wörter versprechen etwas Gutes für die Umwelt, sagen aber nicht, was. Seit dem 27. September 2026 reicht das nicht mehr. Die EmpCo-Richtlinie der EU, in Österreich und Deutschland über das UWG umgesetzt, verlangt, dass im selben Satz steht, worum es geht, oder dass ein anerkanntes Umweltzeichen wie das EU Ecolabel die Aussage deckt. Die Prüfung liest jeden Satz Ihrer Website und zeigt Ihnen die Stellen, an denen das fehlt.
Was als allgemeine Umweltaussage gilt
Allgemein ist eine Aussage, die einen Umweltvorteil behauptet, ohne ihn zu benennen. „Wir sind ein nachhaltiges Unternehmen“ sagt nicht, was nachhaltig ist: der Strom, die Verpackung, die Lieferkette? Ein Leser versteht darunter alles zugleich, und genau das ist seit dem Stichtag nicht mehr erlaubt. Anders liegt es bei „Verpackung zu 100 % aus Recyclingkarton“: Hier steht das Merkmal im Satz, der Leser weiß, worauf sich die Aussage bezieht. Die Prüfung zählt als Merkmal Mengen und Anteile mit Einheit, Materialangaben wie Recycling oder Mehrweg, Energiequellen wie Ökostrom oder Photovoltaik und anerkannte Umweltzeichen wie das EU Ecolabel, den Blauen Engel oder das Österreichische Umweltzeichen.
Was die Prüfung bewusst übergeht
Nicht jedes „nachhaltig“ meint die Umwelt. „Nachhaltige Kundenbeziehungen“ oder „nachhaltiges Wachstum“ heißen dauerhaft, die Prüfung wertet sie deshalb nicht. Hauptwörter wie „Nachhaltigkeit“ oder „Nachhaltigkeitsbericht“ benennen ein Thema und behaupten nichts. Wörter in Anführungszeichen werden erwähnt, nicht behauptet. Die Muster sind eng gebaut: Lieber übersieht die Prüfung eine Aussage, als eine zu behaupten, die keine ist. Ein Fund ist deshalb ein Hinweis, den Sie oder Ihr Rechtsbeistand kurz ansehen sollten. Er kostet fünf Punkte, egal wie oft das Wort vorkommt.
Beispiele
Aussage über das Unternehmen
Wir sind ein nachhaltiges Unternehmen aus Wels.Unser Büro in Wels bezieht seit 2024 Strom zu 100 % aus Wasserkraft.Aussage über ein Produkt
Die umweltfreundliche Lösung für Ihr Büro.Das Papier ist mit dem EU Ecolabel ausgezeichnet und besteht zu 100 % aus Recyclingfasern.So gehen Sie es an
- Suchen Sie auf Ihrer Website nach „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „klimafreundlich“ und „grün“ und lesen Sie jeden Satz, in dem eines davon steht.
- Schreiben Sie in denselben Satz, worauf sich der Vorteil bezieht, mit einer Zahl oder einem Material, zum Beispiel „Versand in Kartons aus 100 % Altpapier“.
- Lässt sich kein Merkmal nennen, streichen Sie das Wort; eine Aussage über das ganze Unternehmen braucht ein anerkanntes Umweltzeichen.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich CO₂ & EmpCo; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Janusz Sobolewski, CC BY 2.0
