Prüfpunkt co2.empco.kompensationUmweltaussagen (Green Claims)
Wie darf ich mit einem Klimaschutzprojekt werben?
Sie dürfen weiter sagen, dass Sie ein Klimaschutzprojekt finanzieren. Die Richtlinie (EU) 2024/825 hält ausdrücklich fest, dass Unternehmen für ihre Investitionen in Umweltinitiativen werben dürfen, auch für Projekte mit Emissionsgutschriften, solange die Angabe nicht irreführt. Weggefallen ist seit dem 27. September 2026 der Schluss daraus: dass Ihre Ware oder Dienstleistung wegen des Projekts klimaneutral, CO₂-positiv oder klimaschonend sei. Die Angabe zum Projekt steht deshalb für sich, mit Namen, Ort, Umfang und Zeitraum.
Wo die Grenze verläuft
Erwägungsgrund 12 der Richtlinie zieht die Linie in zwei Sätzen. Verboten sind Aussagen, die sich auf die Kompensation von Treibhausgasemissionen gründen und nach denen ein Produkt neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen auf die Umwelt hat. Erlaubt bleibt es, für Investitionen in Umweltinitiativen zu werben, etwa in Projekte für Emissionsgutschriften, wenn die Information nicht irreführend ist. Im Text Ihrer Website heißt das: „Wir finanzieren die Wiedervernässung eines Moors“ beschreibt, was Sie tun. „Unser Versand ist dank Moorschutz klimaneutral“ zieht einen Schluss über das Produkt, und genau dieser Schluss steht seit dem Stichtag im Anhang des UWG, in Deutschland als Nummer 4c, in Österreich als Ziffer 4c.
Was in den Satz über das Projekt gehört
Ein Leser soll verstehen, was mit dem Geld geschieht. Dazu gehören der Name und die Art des Projekts, etwa Wiedervernässung eines Moors oder Aufforstung, der Ort, der Umfang, also ein Betrag je Bestellung oder im Jahr, und der Zeitraum. Werden Emissionsgutschriften gekauft, nennen Sie den Standard, nach dem sie ausgestellt sind, und verlinken die Bestätigung des Projektträgers. Setzen Sie die Angabe vom Produkt ab: in einen eigenen Absatz oder auf eine eigene Seite, getrennt vom Produktnamen, vom Bestellknopf und von Aussagen über die Emissionen der Ware.
Wörter, die den Schluss zurückholen
Manche Formulierungen stellen die Verbindung zum Produkt wieder her, auch wenn das Projekt korrekt beschrieben ist. Die Richtlinie nennt als Beispiele „klimaneutral“, „zertifiziert CO₂-neutral“, „CO₂-positiv“, „mit Klimaausgleich“, „klimaschonend“ und „mit reduziertem CO₂-Fußabdruck“. Dazu kommen Sätze wie „wir gleichen die Emissionen Ihrer Bestellung aus“ oder „Ihre Reise ist kompensiert“. Auch Bild und Farbe zählen: Nach Erwägungsgrund 9 kann Text zusammen mit Farben oder Bildern eine Umweltaussage bilden. Ein Projektlogo direkt am Produktfoto kann so dieselbe Wirkung haben wie das Wort.
Ein Beitrag mit Namen und Betrag lässt sich nachprüfen
Ein Beitrag mit Namen und Betrag kann jeder Kunde nachlesen, und Sie können jedes Jahr berichten, wie viel geflossen ist. Wer zusätzlich im eigenen Betrieb einspart, nennt beides getrennt: zuerst die Einsparung mit Zahl und Bezugsjahr, dann das Projekt. Der Bundesgerichtshof hat 2024 festgehalten, dass unter dem Gesichtspunkt des Klimaschutzes die Einsparung Vorrang vor dem Ausgleich hat. Diese Reihenfolge im Text zeigt dem Leser, was Sie selbst verändert haben und was Sie darüber hinaus finanzieren.
Beispiele
Projekt im Online-Shop
Klimaneutral bestellen: Wir gleichen die Emissionen jeder Sendung über Aufforstung aus.Je Bestellung geht ein fester Betrag an die Wiedervernässung eines Moors im Waldviertel.
Projekt, Betrag und die Jahresbestätigung des Trägers finden Sie auf unserer Projektseite.So gehen Sie es an
- Suchen Sie jeden Satz, in dem ein Projekt und ein Produkt gemeinsam vorkommen, und trennen Sie beide in eigene Sätze.
- Ersetzen Sie „ausgeglichen“, „kompensiert“ und „neutral“ durch eine Beschreibung des Beitrags mit Name, Ort, Umfang und Zeitraum.
- Legen Sie eine Seite zum Projekt an und verlinken Sie dort die Bestätigung des Projektträgers für jedes Jahr.
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