Prüfpunkt co2.empco.website_widerspruchUmweltaussagen (Green Claims)
Ab welcher Datenmenge widerspricht der Messwert der Aussage „grüne Website“?
Werben Sie mit „grünen Websites“, „nachhaltigem Webdesign“ oder „klimafreundlichen Webseiten“, hält die Prüfung diese Aussage gegen den Messwert desselben Laufs. Lädt die Seite mit der Aussage mehr als 3.000 KB je Aufruf, widerspricht der Messwert dem Text. Der Befund kostet 5 Punkte im EmpCo-Teil; ob er im Einzelfall irreführt, sieht ein Mensch nach.
„Grün“ steht in der Liste der allgemeinen Umweltaussagen
Erwägungsgrund 9 der Richtlinie (EU) 2024/825 zählt Beispiele für allgemeine Umweltaussagen auf, darunter „umweltfreundlich“, „grün“, „klimafreundlich“, „CO₂-freundlich“ und „energieeffizient“, dazu ähnliche Wörter, die eine hervorragende Umweltleistung nahelegen. Eine „grüne Website“ kann damit als allgemeine Umweltaussage unter Anhang I Nr. 4a fallen, wenn im selben Medium kein Merkmal steht und kein anerkanntes Umweltzeichen sie deckt. Der Erwägungsgrund sagt auch, dass Text zusammen mit Farben oder Bildern eine solche Aussage bilden kann: Ein grünes Blatt neben „nachhaltiges Webdesign“ wirkt in dieselbe Richtung. Ein Merkmal im selben Satz, etwa der gemessene Wert mit Datum oder der Strom des Hosters, macht aus der allgemeinen eine spezifische Aussage.
Die Leitlinien des W3C geben „nachhaltigem Webdesign“ einen Inhalt
Was nachhaltiges Webdesign fachlich heißt, beschreiben die Web Sustainability Guidelines des W3C, des Gremiums, das die Standards des Webs pflegt. Sie sind ein Entwurf einer Interessengruppe vom 16. Oktober 2026 und vom W3C selbst nicht gebilligt. Sie nennen Handgriffe, die sich an jeder Seite nachprüfen lassen: Medien für verschiedene Bildschirme und Geräte verkleinern, optimieren und komprimieren, das automatische Abspielen von Audio und Video standardmäßig abschalten, Inhalte Dritter erst laden, wenn der Besucher sie anfordert. Wer solche Handgriffe umgesetzt hat, kann sie auf der Website nennen. Das ist eine Aussage mit Merkmal, die ein Kunde beim Öffnen der Seite selbst prüfen kann.
Für eine Webagentur ist die eigene Startseite die Arbeitsprobe
Wer grüne Websites verkauft, zeigt mit der eigenen Startseite, was der Kunde bekommt, und der Kunde kann sie selbst messen. Lighthouse, das Prüfwerkzeug in Chrome, meldet eine Seite, wenn ihre Anfragen zusammen mehr als 5.000 KiB übertragen. Eine leichte Seite hilft auch beim Verkauf, weil sie schneller lädt: In einer Studie von Deloitte im Auftrag von Google stiegen die Abschlüsse im Handel um 8,4 %, wenn mobile Seiten von Marken in Europa und den USA eine Zehntelsekunde schneller wurden. Das ist ein Zusammenhang aus diesen Daten, keine Zusage für Ihre Agentur. Er zeigt, dass dieselben Bytes, die der Messwert gegen Ihre Aussage hält, Ihre Besucher Wartezeit kosten.
Woran die Prüfung die Aussage erkennt
Sie sucht im sichtbaren Text der gemessenen Seite die Wortverbindungen „grüne Website“ und „grüne Webseite“, „green website“, „nachhaltige Website“, „nachhaltiges Webdesign“ und „klimafreundliche Website“, jeweils auch in der Mehrzahl. Fragen, Zitate in Anführungszeichen sowie Code- und Beispielblöcke übergeht die Prüfung, wie bei allen Umweltaussagen. Derselbe Satz kann zusätzlich als allgemeine Umweltaussage gelten, mit eigenem Abzug von 5 Punkten. Nennt er ein konkretes Merkmal, etwa „Ökostrom“, bleibt es bei diesem einen Befund.
Die Gegenprobe mit dem Messwert
Im selben Lauf misst die Prüfung, wie viele Bytes ein Aufruf der Seite überträgt: Dokument, Skripte, Stylesheets, Bilder, Schriften und Videos, auch von fremden Servern. Liegt die Summe über 3.000 KB, entsteht der Befund. Zum Vergleich: Der CO₂-Teil desselben Prüfbereichs meldet eine Seite schon ab 2,5 MB (2.560 KB) als schwer. Die Grenze von 3.000 KB hat euid.com festgelegt; sie liegt über dem Median der Websites, die das HTTP Archive misst (Web Almanac 2024: 2.311 KB am Telefon, 2.652 KB am Desktop).
Was die Richtlinie dazu sagt
Nach Art. 6 Abs. 1 der Richtlinie über unlautere Geschäftspraktiken ist eine Geschäftspraxis irreführend, wenn sie falsche Angaben enthält oder Verbraucher über wesentliche Merkmale eines Produkts täuschen kann und sie dadurch zu einer geschäftlichen Entscheidung veranlasst oder voraussichtlich veranlasst. Die Richtlinie (EU) 2024/825 hat Umwelt- und Sozialmerkmale ausdrücklich in diese Liste aufgenommen. Verkaufen Sie Webdesign und zeigen Sie die eigene Seite als Beispiel, werben Sie mit diesem Merkmal. Die Prüfung stellt den Widerspruch zwischen Text und Messwert fest; ob er im Einzelfall irreführt, beurteilt ein Mensch.
Beispiele
Startseite einer Agentur
Wir gestalten grüne Websites für den Mittelstand.
(Startseite: 4.600 KB je Aufruf)Unsere Startseite lädt 780 KB je Aufruf (gemessen am 12. Oktober 2026).
Sie liegt bei einem Hoster, der bei der Green Web Foundation
mit Ökostrom-Nachweis eingetragen ist.So gehen Sie es an
- Lesen Sie im Bericht, Prüfbereich CO₂ & EmpCo, die gemessene Datenmenge der Seite, auf der die Aussage steht.
- Senken Sie die Datenmenge: Bilder in Anzeigegröße als WebP oder AVIF, Videos erst auf Klick, überflüssige Skripte und Schriften entfernen.
- Bestellen Sie danach eine Nachmessung. Lädt die Seite höchstens 3.000 KB je Aufruf, ist dieser Befund erledigt.
- Belegen Sie die Aussage dann mit dem gemessenen Wert und dem Datum der Messung. Bleibt die Seite über 3.000 KB, ändern Sie die Aussage.
Tipps aus der Praxis
- Messen Sie die Seite, auf der die Aussage steht, und die Seiten mit Referenzen. Eine Projektgalerie mit vielen Bildern kann die schwerste Seite der Website sein.
- Prüfen Sie die Seite einmal vor und einmal nach der Zustimmung zu Cookies. Nach der Zustimmung laden häufig Videos, Karten und Analysewerkzeuge nach, und die Datenmenge steigt.
- Legen Sie für neue Seiten eine Höchstmenge an Daten fest und schreiben Sie sie ins Pflichtenheft. Jede neue Seite wird vor der Freigabe dagegen gemessen.
- Verkaufen Sie nachhaltiges Webdesign, geben Sie Ihren Kunden ein Messprotokoll vor und nach dem Umbau mit. Damit belegt der Kunde seine eigene Aussage über seine Website.
Weiter im Prüfbereich CO₂ & EmpCo
- Was darf meine Website seit dem 27. September 2026 über die Umwelt sagen?Seit 27.09.2026 gelten in Deutschland und Österreich die EmpCo-Regeln im UWG: was unzulässig ist, was erlaubt bleibt, warum Übergangsregeln nur Waren betreffen.
- Spart eine schlanke Website Geld, und was sagt der CO₂-Wert wirklich?Was eine schwere Website kostet: beim Hoster Cent, beim Kunden Wartezeit. Was der CO₂-Wert je Aufruf bedeutet, wo das Modell endet, wie KI-Anfragen dazu stehen.
- Wie viel CO₂ verursacht ein Seitenaufruf, und ab wann gilt eine Seite als schwer?Die Prüfung schätzt den CO₂-Wert je Aufruf aus den übertragenen Bytes. Ab 2,5 MB gilt eine Seite als schwer. So rechnet sie, und so wird die Seite leichter.
- Warum zählt die Prüfung die Anfragen je Seitenaufruf?Mehr als 90 Anfragen je Aufruf meldet die Prüfung als Befund. Was eine Anfrage kostet, wie sie in den CO₂-Wert eingeht und wie Sie die Zahl senken.
Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich CO₂ & EmpCo; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
