Prüfpunkt 2.2.2Stufe ABewegung, Blinken und Ton
Bilderkarussell auf der Startseite: sinnvoll oder nicht?
Für die meisten Startseiten ist ein festes Motiv mit einem klaren Angebot die bessere Wahl. In einer öffentlichen Messung an Websites der Universität Notre Dame klickte auf der Hauptseite rund 1 Prozent der Besucher eine Folie an, und 84 Prozent dieser Klicks gingen auf die erste. Ein Karussell passt dort, wo Besucher mehrere Bilder vergleichen wollen, etwa in einer Produktgalerie. Das Weiterblättern liegt dann in ihrer Hand.
Was die Klickzahlen zeigen und was sie offenlassen
Erik Runyon veröffentlichte im Januar 2013 Zahlen von fünf Websites der Universität Notre Dame. Bei den drei Karussells, die nicht von selbst wechseln, klickten 1,7 bis 2,3 Prozent der Besucher, und die oberste Position bekam 48 bis 62 Prozent der Klicks. Das einzige Karussell mit automatischem Wechsel erreichte die höchste Klickrate, 8,8 Prozent, die erste Folie kam dort auf 40 Prozent. Die Zahlen stammen von einer Hochschule, aus wenigen Monaten, und zählen Klicks, keine Käufe. Sie zeigen ein Muster: Die hinteren Folien bekommen wenig. Ob das auf Ihrer Website genauso ist, sagt Ihre eigene Webanalyse.
Was sich bewegt, gilt schnell als Werbung
Jakob Nielsen hielt 2013 fest, dass Menschen bei bewegten Flächen automatisch annehmen, es könnte Werbung sein, und sie deshalb eher übergehen. Menschen mit geringer Lesekompetenz haben oft zu wenig Zeit, eine Folie zu Ende zu lesen. Sein Rat: Ein neues Feld erscheint erst, wenn der Besucher es verlangt, bis dahin steht der Inhalt still. Das Vorleseprogramm kommt ebenfalls durcheinander. Laut W3C kann ein Nutzer ein Element aus der ersten Folie hören und gleich darauf eines aus der zweiten, ohne zu wissen, dass ein neuer Zusammenhang begonnen hat.
Was ein Karussell können muss, wenn es bleibt
Läuft es länger als fünf Sekunden von selbst neben anderem Inhalt, verlangt WCAG eine Möglichkeit zum Anhalten. Das W3C beschreibt die Umsetzung: Eine Schaltfläche stoppt und startet die Bewegung, ihre Beschriftung wechselt mit dem Zustand, und sie steht in der Tab-Reihenfolge vor den Folien. Die Bewegung stoppt, sobald der Mauszeiger darüber steht oder der Tastaturfokus hineinkommt, und läuft erst auf ausdrücklichen Wunsch wieder an.
So gehen Sie es an
- Setzen Sie Ihr wichtigstes Angebot als festes Motiv an den Anfang der Startseite.
- Zählen Sie in Ihrer Webanalyse über einige Wochen die Klicks je Folie und streichen Sie Folien, die kaum jemand anklickt.
- Schalten Sie den automatischen Wechsel aus und lassen Sie die Pfeile sichtbar stehen.
- Nutzen Sie ein Karussell für Bilder derselben Art, etwa Fotos eines Produkts, bei denen Besucher das nächste Bild ausdrücklich sehen wollen.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich Barrierefreiheit; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
