Was darf meine Website seit dem 27. September 2026 über die Umwelt sagen?
Seit dem 27. September 2026 gilt in Deutschland und Österreich dasselbe Recht für Umweltaussagen auf Websites: Ein Wort wie „nachhaltig“ braucht im selben Satz ein Merkmal, das es erklärt, oder ein anerkanntes Umweltzeichen. Klimaneutralität, die auf dem Ausgleich von Emissionen beruht, darf nicht mehr beworben werden. Ein Siegel braucht ein Zertifizierungssystem, ein Klimaziel einen öffentlichen Plan. Die Übergangsregeln beider Länder betreffen Waren; für Texte auf Websites gibt es keine. Dieser Artikel gibt den Überblick; die Einzelheiten je Regel stehen in den Artikeln des Prüfbereichs. Stand November 2026, keine Rechtsberatung.
Seit wann die Regeln gelten und wo sie stehen
Grundlage ist die Richtlinie (EU) 2024/825, in der Fachwelt EmpCo genannt, nach ihrem englischen Titel „Empowering Consumers for the Green Transition“. Nach den Angaben des deutschen Justizministeriums mussten die Mitgliedstaaten sie bis zum 27. März 2026 in ihr Recht übernehmen und ab dem 27. September 2026 anwenden. Deutschland hat das mit dem Dritten Gesetz zur Änderung des Gesetzes gegen den unlauteren Wettbewerb getan, ausgefertigt am 12. Februar 2026 und verkündet am 19. Februar 2026 im Bundesgesetzblatt 2026 I Nr. 43. Österreich hat sein UWG mit dem Bundesgesetz BGBl. I Nr. 58/2026 geändert, ausgegeben am 28. Juli 2026; die Bestimmungen zu Umweltaussagen treten dort mit 27. September 2026 in Kraft. Eine Umweltaussage ist nach § 2 Abs. 2 Nr. 5 des deutschen UWG jede Aussage oder Darstellung im Zusammenhang mit einer geschäftlichen Handlung, auch durch Bilder, Symbole oder Markennamen, die eine positive oder neutrale Umweltwirkung, eine geringere Schädlichkeit als andere oder eine Verbesserung im Zeitverlauf behauptet, ausdrücklich oder stillschweigend. Die Regeln gelten für jede geschäftliche Handlung gegenüber Verbrauchern, bei Waren wie bei Dienstleistungen.
Übergangsregeln gelten für Waren, nicht für Ihre Website
Österreich hat in § 44 Abs. 16 UWG eine Übergangsregel aufgenommen: Bis drei Jahre nach dem Inkrafttreten können zivilrechtliche Ansprüche betreffend Waren wegen der neuen Bestimmungen nur geltend gemacht werden, sofern die betroffenen Waren nach dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht werden. Deutschland hat mit dem Gesetz zur Modernisierung des Designrechts und zur Änderung des UWG vom 22. Oktober 2026, verkündet am 27. Oktober 2026 im Bundesgesetzblatt 2026 I Nr. 322, einen § 15b in das UWG eingefügt: Ansprüche wegen der neuen Umwelt-Tatbestände werden bei Waren, die vor dem 27. September 2026 in Verkehr gebracht wurden, nach Treu und Glauben unter Berücksichtigung der Verhältnismäßigkeit geltend gemacht; abzuwägen sind die Schwere des Rechtsverstoßes, die Anstrengungen des Unternehmers zur Beseitigung sowie die Kosten und die Umweltbelastungen der Beseitigung. Nach einem Fachbeitrag der Kanzlei Heuking vom 25. September 2026 tritt die Vorschrift am 27. September 2028 außer Kraft, und Websites und Online-Werbung sind ausdrücklich nicht erfasst. Beide Regeln sprechen nur von Waren. Die Texte Ihrer Website müssen in beiden Ländern seit dem 27. September 2026 passen, auch wenn sie schon vorher online standen.
Welche Aussagen seit dem Stichtag in jedem Fall unzulässig sind
Der Anhang des UWG nennt Geschäftspraktiken, die unter allen Umständen unzulässig sind; seit dem 27. September 2026 stehen dort in Deutschland und Österreich gleich bezifferte neue Nummern. Nummer 4a betrifft die allgemeine Umweltaussage, wenn der Unternehmer die anerkannte hervorragende Umweltleistung, auf die sich die Aussage bezieht, nicht nachweisen kann; allgemein ist nach § 2 Abs. 2 Nr. 1 UWG eine Aussage, deren Konkretisierung nicht klar und hervorgehoben auf demselben Medium angegeben ist, deshalb zählt der Satz, in dem das Wort steht. Nummer 4b betrifft eine Umweltaussage zum gesamten Produkt oder zur gesamten Geschäftstätigkeit, wenn sie sich nur auf einen Aspekt bezieht. Nummer 4c betrifft die Aussage, ein Produkt habe hinsichtlich der Treibhausgasemissionen neutrale, verringerte oder positive Auswirkungen, obwohl sich die Aussage auf die Kompensation von Treibhausgasemissionen gründet. Nummer 2a betrifft ein Nachhaltigkeitssiegel, das weder auf einem Zertifizierungssystem beruht noch von staatlichen Stellen festgesetzt wurde. Nummer 10a betrifft die Präsentation von Anforderungen, die kraft Gesetzes für alle Produkte der Kategorie gelten, als Besonderheit des eigenen Angebots. In diesen Fällen muss im Einzelfall keine Täuschung festgestellt werden; die Praktik gilt als unlauter, sobald sie vorliegt.
Klimaziele, Vergleiche und Vergleichsdienste
Ein Klimaziel wie „bis 2030 klimaneutral“ ist nach § 5 Abs. 3 Nr. 4 UWG in Deutschland und § 2 Abs. 3 Z 4 UWG in Österreich irreführend, wenn es ohne klare, objektive, öffentlich einsehbare und überprüfbare Verpflichtungen getroffen wird, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan mit messbaren, zeitgebundenen Zielen festgelegt sind und die regelmäßig ein unabhängiger externer Sachverständiger überprüft, dessen Erkenntnisse Verbrauchern zur Verfügung stehen. Zu den wesentlichen Merkmalen eines Produkts zählen in Deutschland seit der Novelle ausdrücklich ökologische oder soziale Merkmale (§ 5 Abs. 2 Nr. 1 UWG); ein Vergleich wie „40 % weniger CO₂“ ohne Grundlage kann deshalb eine irreführende Angabe sein. Eine eigene Pflicht, Vergleichsmethode und Produkte offenzulegen, trifft nur Unternehmer, die einen Dienst anbieten, der Produkte nach ökologischen oder sozialen Merkmalen vergleicht (§ 5b Abs. 3a UWG, § 2 Abs. 6c UWG Österreich).
Was weiterhin erlaubt ist und womit Sie es belegen
Erlaubt bleibt jede Aussage mit Merkmal: Gegenstand, Zahl oder Material, Jahr, Herkunft der Zahl. Erlaubt bleibt die Unterstützung eines Klimaschutzprojekts als eigene Angabe mit Name und Umfang; nur der Schluss, das Produkt sei deswegen klimaneutral, fällt unter Nummer 4c. Erlaubt bleibt ein Umweltzeichen, das die anerkannte hervorragende Umweltleistung belegt; das sind nach § 2 Abs. 2 Nr. 2 UWG das EU-Umweltzeichen nach der Verordnung (EG) Nr. 66/2010 und national oder regional anerkannte Umweltzeichen nach EN ISO 14024 Typ I. Für Rechenzentren gibt es in Österreich die Richtlinie UZ 80 des Österreichischen Umweltzeichens, Version 2.0 vom 1. Juli 2023; sie beruht auf der deutschen Vergabegrundlage DE-UZ 228 des Blauen Engels und verlangt, dass das Rechenzentrum seinen Strombedarf zu 100 % aus erneuerbaren Energien wie Wasserkraft, Photovoltaik, Windkraft oder Biomasse deckt. Wer mit Ökostrom beim Hosting wirbt, kann sich auf ein solches Zeichen oder auf den Eintrag seines Hosters bei der Green Web Foundation stützen. Die Stiftung nimmt als Nachweis eigene fossilfreie Erzeugung, Stromabnahmeverträge und Ökostromtarife an; Herkunftsnachweise ohne Stromlieferung nur, wenn diese drei Wege nicht möglich sind; CO₂-Kompensation nimmt sie nicht an. Die Verifizierung ist für Hoster kostenlos.
Siegel, Badges und Ratings
Ein Zertifizierungssystem ist nach § 2 Abs. 2 Nr. 6 UWG in Deutschland und § 1 Abs. 4 Z 14 UWG in Österreich ein System der Überprüfung durch Dritte mit öffentlich einsehbaren Bedingungen, das allen Unternehmern offensteht, dessen Anforderungen mit Sachverständigen und Interessenträgern ausgearbeitet werden, das Verfahren für Abweichungen samt Entzug des Siegels kennt und dessen Überwachung ein unabhängiger Dritter durchführt. Ein Badge, das ein Online-Rechner nach einem Test anzeigt, erfüllt das nach unserer Einschätzung nicht: Es fehlt die Überprüfung durch Dritte. Bei der EcoVadis-Medaille gilt die Einschätzung des Anbieters selbst: EcoVadis schreibt in seinem Blog vom 28. September 2026, Medaillen und Badges seien ESG-Ratings nach der ESG-Rating-Verordnung (EU) 2024/3005 und keine Nachhaltigkeitssiegel im Sinn der EmpCo-Regeln; das allgemeine Irreführungsverbot gelte weiter. Für die Nutzung verlangt EcoVadis seit dem 1. Januar 2026 bei jeder externen Verwendung einen Link zur eigenen Anerkennungsseite, empfiehlt die Formulierung „bewertet“ statt „zertifiziert“, bindet die Medaille an die bewertete Rechtseinheit und an eine Gültigkeit von zwölf Monaten. Ob diese Einordnung vor einem Gericht hält, ist offen; eine unabhängige Stellungnahme dazu wurde für diesen Artikel nicht gefunden.
So gehen Sie es an
- Suchen Sie auf allen Seiten Ihrer Website, auch in PDFs und alten Beiträgen, nach „nachhaltig“, „umweltfreundlich“, „ökologisch“, „klimafreundlich“, „grün“, „klimaneutral“ und nach Jahreszahlen neben „klimaneutral“ oder „Net Zero“.
- Lesen Sie jeden Treffer im Satz: Steht dort ein Merkmal (Anteil, Menge, Material, Energiequelle, Umweltzeichen)? Wenn nein, ergänzen Sie es oder streichen Sie das Wort.
- Prüfen Sie Bilder und Symbole: Ein Blatt, ein Globus oder ein Stempel mit Umweltbezug kann nach der Definition eine Umweltaussage sein, und ein Siegelbild braucht ein Zertifizierungssystem oder eine Behörde dahinter.
- Beruht eine Klimaaussage auf Ausgleichsprojekten, nehmen Sie das Wort „klimaneutral“ heraus und beschreiben Sie das Projekt getrennt, mit Name und Umfang.
Tipps aus der Praxis
- Die Formel für den Ersatzsatz: Was (Strom, Verpackung, Fuhrpark) plus Zahl oder Material plus seit wann plus woher die Zahl kommt.
- „Nachhaltig“ im Sinn von dauerhaft („nachhaltige Kundenbeziehungen“) behauptet nichts über die Umwelt; „langfristig“ vermeidet die Doppeldeutigkeit.
- Ein Umweltzeichen deckt nur das, wofür es vergeben wurde: Das EU-Umweltzeichen auf dem Papier belegt das Papier, nicht das Unternehmen.
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Dieser Artikel gehört zum Prüfbereich CO₂ & EmpCo; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
