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Einfacher oder erweiterter Consent Mode: Was ist der Unterschied?
Der Unterschied liegt im Zeitpunkt, zu dem die Google-Tags laden. Im einfachen Modus laden sie erst, wenn der Besucher im Banner gewählt hat. Vorher geht nichts an Google, und lehnt er ab, geht gar nichts an Google, nicht einmal seine Wahl. Im erweiterten Modus laden die Tags sofort beim Aufruf der Seite. Solange keine Zustimmung vorliegt, lesen und schreiben sie keine Analyse- und Werbe-Cookies, senden aber Signale und Messungen ohne Cookies an Google. Daraus schätzt Google fehlende Zahlen genauer. Die Wahl des Modus betrifft also Datenschutz und Statistik zugleich.
Was im einfachen Modus passiert
Im einfachen Modus blockiert Ihre Website die Google-Tags, bis der Besucher im Banner gewählt hat. Stimmt er zu, laden die Tags und senden zuerst den voreingestellten, dann den neuen Einwilligungsstand. Lehnt er ab, feuert kein Google-Tag, und Google erfährt von diesem Besuch nichts. Für Ihre Werbung heißt das: Abgeschlossene Ziele wie Käufe oder Anfragen (Conversions) schätzt Google dann nur mit einem allgemeinen Modell. Google schreibt außerdem, dass es die Einwilligung nicht prüfen kann, wenn die Tags bis zur Wahl blockiert sind, und dass dabei Daten verloren gehen können.
Was im erweiterten Modus passiert
Im erweiterten Modus laden die Google-Tags beim Aufruf der Seite. Sie setzen die Voreinstellung, ohne eigene Vorgabe auf abgelehnt, und warten auf die Wahl im Banner. Solange keine Zustimmung vorliegt, lesen und schreiben sie keine Analyse- und Werbe-Cookies. Sie senden aber von jeder Seite ein Signal zum Einwilligungsstand und Messungen ohne Cookies an Google, für Google Analytics etwa an www.google-analytics.com. Für Werbeprodukte kürzt Google die IP-Adresse nach eigener Angabe bei der Erhebung, erfasst aber die vollständige Adresse der aufgerufenen Seite. Erst nach der Zustimmung gehen die vollständigen Messdaten hinaus. Aus den Signalen baut Google ein Modell für Ihr eigenes Konto.
Was das für Ihre Website und die Prüfung heißt
Im erweiterten Modus baut der Browser schon vor der Wahl eine Verbindung zu Google auf, und dabei erreicht die IP-Adresse des Besuchers Googles Server. Der Prüfbereich Daten und Recht führt Google Analytics unter den Tracking-Diensten; eine Verbindung dorthin, bevor der Besucher wählen konnte, lässt die Regel zu Tracker-Verbindungen offen. Im einfachen Modus entsteht diese Verbindung erst nach der Zustimmung. Ob der erweiterte Modus für Ihre Website zulässig ist, beurteilt Ihr Datenschutzbeauftragter oder Rechtsbeistand. Die Prüfung stellt fest, welche Verbindungen vor der Wahl entstehen.
So gehen Sie es an
- Fragen Sie Ihre Agentur, welcher Modus auf Ihrer Website eingerichtet ist.
- Öffnen Sie Ihre Website in einem privaten Fenster, drücken Sie F12, wählen Sie den Reiter „Netzwerk“ und laden Sie neu, ohne das Banner zu bedienen. Erscheint google-analytics.com in der Liste, laufen Google-Tags schon vor der Wahl.
- Halten Sie schriftlich fest, welchen Modus Sie gewählt haben und warum.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich Daten & Recht; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
