Prüfpunkt co2.fremdanteilDatenmenge je Aufruf
Macht der Google Tag Manager die Website langsam?
Der Google Tag Manager selbst wiegt komprimiert rund 33 KB, so Google auf web.dev. Langsam wird eine Seite durch das, was er nachlädt und ausführt: Analyse-, Werbe- und Chat-Dienste, viele davon schon beim Laden der Seite, weil sie auf den Seitenaufruf ausgelöst werden. Google vergleicht den Tag Manager mit einem Umschlag: Was hineinkommt und wann es ausgelöst wird, bestimmt, wer ihn pflegt. Die Bremse sitzt also im Container, und dort lässt sie sich lösen.
Was im Container steckt
Ein Container enthält Tags, Trigger und Variablen. Jedes Element macht die Datei größer und gibt dem Browser Arbeit. Google begrenzt einen Container auf 300 KB und warnt ab 70 % dieser Grenze; ein mittlerer Container hatte nach Google rund 50 KB (Stand 2022). Dazu kommt, was die Tags selbst nachladen. Der Web Almanac 2024 hat verfolgt, welche Adressen der Tag Manager auf Websites nachlädt: vor allem weitere Google-Dienste, dazu Facebook und Shopify. Diese Anbieter stehen nicht im HTML Ihrer Seite und laden trotzdem bei jedem Besucher.
Welche Tags am meisten kosten
Google ordnet die Tag-Arten nach ihrer Last: Bild-Tags, sogenannte Pixel, sind am leichtesten, weil nach dem Auslösen kein JavaScript mehr läuft; sie wiegen unter 1 KB. Danach kommen benutzerdefinierte Vorlagen, am Ende eigene HTML-Tags, in die sich beliebiger Code schreiben lässt. Ebenso zählt der Zeitpunkt: Je früher ein Tag auslöst, desto mehr bremst er den Aufbau. Google rät, Tags, die nicht sofort gebraucht werden, erst nach dem vollständigen Laden der Seite auszulösen, und jeden Tag nur auf den Seiten, auf denen er gebraucht wird.
Was in den Tag Manager gehört und was ins HTML
Inhalte, die der Besucher sofort sieht oder bedient, kommen über den Tag Manager zu spät: Cookie-Hinweise, große Bilder im Kopf der Seite, Funktionen der Website. Google nennt einen zweiten Grund: Manche Besucher blockieren Tag Manager, und für sie fehlt dann ein Teil der Seite. Solche Inhalte gehören direkt ins HTML. Der Tag Manager bleibt für Messung und Werbung.
Aufräumen: pausieren oder löschen statt ausnehmen
Einen Tag, den niemand mehr braucht, pausieren oder löschen Sie. Nur das entfernt seinen Code aus dem Container; eine Ausnahme im Trigger lässt ihn darin. Prüfen Sie danach, welche Trigger und Variablen übrig bleiben, und löschen Sie auch diese. Laufen mehrere Container auf einer Seite, lädt der Browser den Grundcode des Tag Managers mehrfach; Google empfiehlt einen Container je Seite. Für größere Websites gibt es serverseitiges Tagging: Der Browser schickt eine Anfrage an einen eigenen Container auf einem Server, und der verteilt die Daten an die Analyse-Konten. Das funktioniert nur mit einem Teil der Tags, je nach Anbieter.
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