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Streichpreis im Onlineshop: Welcher frühere Preis gehört neben den neuen?
Neben einem herabgesetzten Preis steht als früherer Preis der niedrigste, den der Shop in den letzten 30 Tagen vor der Ermäßigung verlangt hat. So steht es in Deutschland in § 11 der Preisangabenverordnung und in Österreich in § 9a des Preisauszeichnungsgesetzes. Ein höherer Preis, der kurz vor der Aktion galt, ist also nicht der Vergleichswert, wenn die Ware in diesen 30 Tagen schon günstiger zu haben war. Dieser Text beschreibt die Vorschriften und ist keine Rechtsberatung.
Deutschland: der niedrigste Gesamtpreis der letzten 30 Tage
§ 11 Absatz 1 der Preisangabenverordnung gilt für jede Bekanntgabe einer Preisermäßigung für eine Ware gegenüber Verbrauchern. Anzugeben ist der niedrigste Gesamtpreis, den der Händler innerhalb der letzten 30 Tage vor der Anwendung der Ermäßigung von Verbrauchern verlangt hat. Senkt ein Händler den Preis in mehreren Stufen ohne Unterbrechung weiter, darf nach Absatz 2 während der ganzen Aktion der niedrigste Preis stehen bleiben, der vor der ersten Stufe galt. Absatz 4 nimmt zwei Fälle aus: individuelle Preisermäßigungen und schnell verderbliche Waren oder Waren mit kurzer Haltbarkeit, deren Preis wegen des drohenden Verderbs herabgesetzt wird, wenn das für Käufer erkennbar gemacht ist.
Österreich: derselbe Zeitraum, je Vertriebskanal
§ 9a des Preisauszeichnungsgesetzes gilt, wenn bei Waren eine Preisermäßigung in Beträgen oder in Prozenten bekanntgegeben wird. Der Händler gibt dann auch den vorherigen niedrigsten Preis an, der zumindest einmal innerhalb von 30 Tagen vor der Ermäßigung in demselben Vertriebskanal verlangt wurde. Maßgeblich ist also der Kanal, in dem die Ermäßigung gilt, etwa der Onlineshop. Ist eine Ware weniger als 30 Tage auf dem Markt, zählt der niedrigste Preis seit ihrem ersten Tag. Bei einer schrittweise steigenden Ermäßigung gilt der niedrigste Preis vor der ersten Stufe. Ausgenommen sind schnell verderbliche Waren, deren Preis wegen des ablaufenden Mindesthaltbarkeitsdatums sinkt.
Ein Beispiel mit Zahlen
Ein Mantel kostet im Shop 200 €. Vom 1. bis zum 10. des Monats steht er für 160 € im Angebot, danach wieder für 200 €. Am 20. beginnt eine neue Aktion mit 150 €. In den 30 Tagen davor lag der niedrigste Preis bei 160 €. Neben den 150 € steht deshalb 160 € als früherer Preis und nicht 200 €. Wartet der Händler mit der neuen Aktion, bis die 160 € länger als 30 Tage zurückliegen, ist der niedrigste Preis des Zeitraums wieder 200 €.
Google kann den früheren Preis im Treffer durchgestrichen zeigen
Google kann den früheren Preis im Produkt-Treffer eines Shops durchgestrichen neben dem aktuellen zeigen. Dafür steht im Product-Schema ein zweiter Preis mit dem Vermerk StrikethroughPrice; der aktuelle Preis bleibt ohne Vermerk. Google beschreibt diesen zweiten Wert als den höheren regulären Preis, zu dem das Produkt sonst angeboten wird. Welcher Preis das im Shop sein darf, legt das Preisrecht fest, das für Ihren Shop gilt, und nicht das Schema. Im Block steht deshalb derselbe frühere Preis wie sichtbar am Produkt, denn Google will im Schema nur Angaben, die auch auf der Seite zu lesen sind.
So gehen Sie es an
- Im Shopsystem die Preishistorie je Artikel einschalten, damit der niedrigste Preis der letzten 30 Tage aus den Daten kommt.
- Den durchgestrichenen Preis aus dieser Historie füllen lassen statt von Hand.
- Bei Aktionen in mehreren Stufen festhalten, welcher Preis vor der ersten Stufe galt.
- Sonderfälle und Wortlaut mit der Rechtsberatung abstimmen.
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