Was ändern die KI-Übersichten von Google an den Klicks auf meine Website?

Die Messungen zeigen weniger Klicks, in unterschiedlicher Höhe

Vier Auswertungen aus 2025 und 2026 messen denselben Effekt mit verschiedenen Methoden. Pew Research: Bei Suchen mit KI-Zusammenfassung klickten Nutzer in 8 Prozent der Besuche auf ein herkömmliches Ergebnis, ohne Zusammenfassung in 15 Prozent; auf einen Link in der Zusammenfassung selbst klickten sie in 1 Prozent der Besuche, und 26 Prozent beendeten danach die Sitzung, gegenüber 16 Prozent ohne Zusammenfassung. Ahrefs, ein Anbieter von SEO-Daten, verglich im April 2025 für 300.000 Suchbegriffe mit Search-Console-Daten vom Desktop die Klickrate des ersten Ergebnisses zwischen März 2024 und März 2025 und schätzt aus einem Modell den Rückgang durch die Übersicht auf rund 34,5 Prozent. Die Agentur Seer Interactive wertete im Februar 2025 rund 10.000 Suchbegriffe mit Informationsabsicht aus, bei denen ihre Kunden unter den ersten 20 Treffern standen, und maß einen Fall der unbezahlten Klickrate von 1,41 auf 0,64 Prozent, wo eine Übersicht erschien. Sistrix maß für Deutschland im Februar 2026 den Fall des ersten Ergebnisses von über 27 auf 11 Prozent. Die Höhe unterscheidet sich, weil Stichprobe, Land, Gerät und Suchabsicht verschieden sind; die Richtung ist in allen vier dieselbe.

Google widerspricht beim Gesamtbild, die Einzelmessungen bleiben

Liz Reid, Leiterin der Google-Suche, schrieb im August 2025, das gesamte unbezahlte Klickvolumen von der Suche zu Websites sei im Jahresvergleich relativ stabil, der Verkehr verschiebe sich zwischen Websites, und Google sende etwas mehr hochwertige Klicks als ein Jahr zuvor; hochwertig heißt dort, dass Nutzer nicht schnell zurückspringen. Zahlen nennt der Beitrag nicht. Ahrefs fand im Oktober 2026 für Deutschland bei 1.400 Suchbegriffen keinen Beleg dafür, dass Übersichten grundsätzlich mehr Suchen ohne Klick verursachen: 35,7 Prozent ohne Klick mit Übersicht, 34,8 Prozent ohne. Beides passt zu den Einzelmessungen: Der Verlust entsteht bei den Suchen, bei denen die Übersicht die Frage beantwortet, und bei den Treffern direkt darunter. Für Sie zählt deshalb weniger der Marktdurchschnitt als die Frage, ob die Übersicht bei den Suchen erscheint, die Ihnen Kunden bringen.

Wer in der Übersicht genannt wird, bekommt mehr Klicks

Seer Interactive hat in derselben Auswertung vom Februar 2025 die Kunden betrachtet, deren Websites in einer Übersicht als Quelle genannt wurden. Bei ihnen stieg die unbezahlte Klickrate von 0,74 auf 1,02 Prozent und die Klickrate der Anzeigen von 7,89 auf 11 Prozent; die Agentur führt das zum Teil auf Suchen nach dem Markennamen zurück, die von vornherein höhere Klickraten haben. Das sind Anbieterzahlen aus einer Agentur-Kundenbasis, und sie zeigen einen Zusammenhang, keine Ursache. Pew Research hat zudem gezählt, welche Quellen die Übersichten nennen: Wikipedia, YouTube und Reddit machten 15 Prozent der Quellen aus, Behördenseiten 6 Prozent gegenüber 2 Prozent in den herkömmlichen Ergebnissen. Für Ihre Website heißt das: Eine Nennung in der Übersicht ist der Platz, an dem Klicks entstehen, und Seiten, die eine Frage vollständig und nachprüfbar beantworten, haben dort nach diesen Daten bessere Aussichten.

Betroffen sind zuerst die Suchen nach Wissen, weniger die nach einem Anbieter

Die Auswertungen von Ahrefs und Seer betrachten Suchen mit Informationsabsicht, also Fragen nach dem Wie und Warum; Ahrefs fand, dass 99,2 Prozent der Suchbegriffe mit Übersicht solche Fragen sind, und Pew fand die Übersicht vor allem bei langen Fragen. Sucht jemand nach einem Installateur in Wels oder nach einem bestimmten Produkt, ist die Übersicht nach diesen Daten seltener dazwischen; eine eigene Messung für solche Suchen in Österreich oder Deutschland hat dieser Artikel nicht gefunden. Für Ihren Umsatz folgt daraus eine Reihenfolge: Prüfen Sie zuerst die Suchbegriffe, die Anfragen und Bestellungen bringen, und erst dann die Ratgeberseiten. Verliert eine Ratgeberseite Klicks, ohne dass Anfragen zurückgehen, hat sich die Rechnung Ihrer Website kaum geändert; verliert eine Angebotsseite, lohnt sich der Blick, ob die Übersicht Sie nennt und was sie aus Ihrer Seite zitiert.

Google verlangt für die Übersicht nichts Zusätzliches

In der Dokumentation für Website-Betreiber schreibt Google, es gebe keine zusätzlichen Anforderungen und keine besonderen Optimierungen, um in KI-Übersichten oder im KI-Modus zu erscheinen. Eine Seite muss indexiert sein und in der Suche mit einem Textauszug erscheinen dürfen. Besondere strukturierte Daten braucht es nicht; Google nennt als gute Praxis, dass vorhandene strukturierte Daten zum sichtbaren Text passen. John Mueller von Google empfahl im Mai 2025 einzigartige, für Menschen wertvolle Inhalte, eine gute Seitenerfahrung, Zugänglichkeit für den Crawler und Inhalte über Text hinaus, etwa Bilder und Video. Wer weniger zeigen will, kann mit den Angaben nosnippet, data-nosnippet und max-snippet steuern, was Google aus der Seite anzeigt; eine Seite, die gar keinen Textauszug erlaubt, kommt auch nicht in die Übersicht. Seit 31. August 2026 gibt es nach Googles Ankündigung zudem in der Search Console einen Schalter, mit dem Sie Ihre Website aus den KI-Funktionen der Suche abmelden; abgemeldete Websites bekommen daraus weder Impressionen noch Zugriffe, und auf die übrigen Suchergebnisse wirkt der Schalter laut Google nicht.

Tipps aus der Praxis

• Vergleichen Sie Klickraten, nicht Klicks: Steigen die Impressionen und fallen die Klicks, hat sich die Trefferliste verändert, nicht Ihre Platzierung.
• Die Search Console zeigt seit August 2026 Impressionen in den KI-Funktionen, aber keine Klicks je Funktion; die Klicks stecken im Suchtyp „Web“. Ein Rückgang dort kann aus der Übersicht kommen oder aus anderen Veränderungen der Trefferliste.
• Achten Sie bei jeder Studie auf Jahr, Land und Gerät: Die Ahrefs-Zahl von 2025 ist aus Desktop-Daten, die Sistrix-Zahl von 2020 nur aus Smartphone-Daten, Pew aus den USA.
• Eine Nennung in der Übersicht sehen Sie nur, wenn Sie selbst suchen; Google nennt in der Search Console die Seiten mit Impressionen in den KI-Funktionen, nicht die Suchbegriffe, bei denen Sie zitiert wurden. Eine kleine Liste mit Datum reicht, um Veränderungen zu erkennen.