Dünner Inhalt hinter Bildern: Text, der die Seite ausmacht

Die Suche vergleicht Wörter, und der Textauszug kommt aus der Seite

Google beschreibt in seiner Erklärung zur Suche das einfachste Zeichen für Relevanz so: Der Inhalt enthält dieselben Stichwörter wie die Suchanfrage, etwa in den Überschriften oder im Text. Eine Seite aus zwölf Fotos und einem Satz bietet dafür kaum Stoff. Dasselbe gilt für den grauen Text unter dem Treffer: Google baut ihn nach eigener Aussage vorrangig aus dem Inhalt der Seite. Steht dort fast nichts, bleibt für den Auszug wenig, und der Suchende erfährt vor dem Klick nicht, was Sie anbieten. Ein Absatz, der sagt, was die Bilder zeigen, für wen und wo, gibt der Suche und dem Leser dieselbe Auskunft.

Text neben dem Bild hilft auch dem Bild

Google ordnet ein Bild über seine Umgebung ein. Die Dokumentation zur Bildersuche sagt, Google entnehme das Thema eines Bildes dem Inhalt der Seite, auch den Bildunterschriften und Bildtiteln, und empfiehlt, Bilder neben passenden Text zu stellen. Die Seite, in die ein Bild eingebettet ist, hat danach großen Einfluss darauf, wie und wo es in den Suchergebnissen erscheint. Für eine Bildseite heißt das: Die Unterschrift „Küche in Eiche mit Kochinsel, Graz 2025“ beschreibt das Foto für den Leser und für die Bildersuche. Viele Menschen suchen visuell, schreibt Google, und finden eine Website über ein Bild zum ersten Mal.

Auf der Bildseite fällt oft die Wahl, ob jemand anfragt

Referenzen, Galerien und Projektseiten sind die Seiten, die ein Interessent vor der Anfrage ansieht. Bilder zeigen ihm, wie das Ergebnis aussieht. Die Fragen, von denen die Anfrage abhängt, beantworten sie nicht: Was wurde gemacht, wo, in welcher Zeit, in welchem Preisrahmen, und an wen wendet man sich? Steht das als Text bei den Bildern, hat der Besucher die Antworten dort, wo er gerade hinsieht, und es sind dieselben Wörter, die andere Suchende eintippen. Ohne Text muss er anrufen, um das Einfachste zu erfahren, oder er öffnet die nächste Website.

Für KI-Übersichten zählt, was als Text auf der Seite steht

Google verlangt für seine KI-Übersichten und den KI-Modus nichts Zusätzliches; eine Seite muss indexiert sein und mit Textauszug erscheinen dürfen. Unter den Grundlagen, die dafür weiter gelten, nennt Google auch diese: Wichtige Inhalte sollen in Textform vorliegen, und Bilder und Videos von guter Qualität sollen den Text unterstützen. In einem Beitrag vom Mai 2025 beschreibt Google, dass Nutzer ein Foto aufnehmen und dazu eine Frage stellen können. Bilder gewinnen also an Gewicht, als Ergänzung zum Text. Ob Schrift, die nur im Bild steht, wie Text auf der Seite zählt, sagt Google in seinen Anleitungen nicht; dazu gibt es den Artikel „Kann Google Text in Bildern lesen?“.

Was genau geprüft wird

Der Messkern zählt Wörter und Bilder der Seite. Ab drei Bildern und unter 150 Wörtern entsteht der Befund, wenn auf 20 Wörter mehr als ein Bild kommt. Eine Seite mit 140 Wörtern und drei Bildern bleibt ohne Befund, eine mit 40 Wörtern und zwölf Bildern nicht.

Warum das zählt

Google beschreibt dünnen Inhalt als Seiten mit wenig oder keinem Mehrwert. Stellt Google solche Seiten bei einer manuellen Prüfung fest, kann es einzelne Seiten oder die ganze Website tiefer einstufen oder aus der Suche nehmen. Alternativtexte helfen der Bildersuche und der Barrierefreiheit, ersetzen aber den Text der Seite nicht.

Was nicht gemeint ist

Ein Beitrag mit einem Titelbild oder eine Produktseite mit Galerie fallen nicht unter diese Regel; sie haben ihre eigenen Zusatzpakete. Gemeint sind Marketing-Seiten, die ihre Aussage den Bildern überlassen.

Tipps aus der Praxis

• Nennen Sie in jeder Bildunterschrift Gegenstand, Ort und Jahr: „Terrasse aus Lärche, Linz 2025“. Google liest Bildunterschriften mit, wenn es das Thema eines Bildes bestimmt.
• Beantworten Sie unter der Galerie die Fragen, die Kunden am Telefon stellen: Was kostet das ungefähr, wie lange dauert es, in welchem Umkreis arbeiten Sie?
• Längere Beschreibungen dürfen einklappbar sein. Aufklappbare Bereiche und Reiter nennt Google in seinen Spam-Richtlinien ausdrücklich als zulässig.
• Verstecken Sie Text nicht, um das Layout zu schonen. Weiße Schrift auf weißem Grund oder Text hinter einem Bild führt Google als Täuschung; solche Seiten können in den Ergebnissen tiefer oder gar nicht erscheinen.
• Schreiben Sie, bis alles gesagt ist, und füllen Sie nicht auf eine Wortzahl auf. Eine bevorzugte Wortzahl hat Google nach eigener Aussage nicht.