Lange Beiträge gliedern: Zwischenüberschriften ab 500 Wörtern

Mit Vorleseprogramm führt der Weg durch die Seite über die Überschriften

WebAIM befragt regelmäßig Menschen, die ein Vorleseprogramm nutzen. In der Befragung von Dezember 2023 bis Januar 2024 mit 1.539 Antworten gaben 71,6 Prozent an, auf einer langen Seite zuerst durch die Überschriften zu gehen, um etwas zu finden; 88,8 Prozent nennen Überschriften-Ebenen sehr oder eher nützlich. Fehlen die Überschriften, bleibt diesen Lesern, den ganzen Beitrag anzuhören. Die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte verlangen im Kriterium 2.4.6 außerdem, dass vorhandene Überschriften Thema oder Zweck beschreiben. Eine Überschrift „Kosten und Förderung“ erfüllt das, bei „Und jetzt?“ muss der Leser raten.

Google wertet einzelne Abschnitte aus und kann zu ihnen springen

Google empfiehlt in seiner Einführung in die Suchmaschinenoptimierung, lange Inhalte in Absätze und Abschnitte zu teilen und Überschriften zu setzen, damit Nutzer sich zurechtfinden. Unter seinen Rankingsystemen beschreibt Google ein System, das einzelne Abschnitte einer Seite erkennt, um besser zu verstehen, wie gut die Seite zu einer Suche passt. Sprunglinks im Treffer, die direkt zu einem Abschnitt führen, erzeugt Google nach einem Beitrag von 2009 automatisch aus dem Aufbau der Seite. Als Voraussetzung nennt der Beitrag klar getrennte Abschnitte, je Abschnitt eine Sprungmarke mit sprechendem Namen und ein Inhaltsverzeichnis, das dorthin verlinkt. Eine ideale Zahl von Überschriften kennt Google nicht, und eine Zusage für Sprunglinks gibt es nicht; sie erscheinen nur bei passenden Suchen.

KI-Übersichten suchen nach Teilfragen, eine Regel für Überschriften nennt Google dafür nicht

Google beschreibt, dass KI-Übersichten und der KI-Modus zu einer Frage mehrere verwandte Suchen über Teilthemen ausführen können. Zusätzliche Anforderungen an eine Seite nennt Google dafür nicht; es gelten die Grundlagen der Suche, darunter die, dass wichtige Inhalte als Text vorliegen. Ob ein Abschnitt für diese Funktionen eine Überschrift braucht, sagt die Dokumentation nicht. Für Leser bleibt der Nutzen derselbe: Ein Beitrag, dessen Abschnitte je eine Teilfrage beantworten und sie in der Überschrift nennen, lässt sich gezielt ansteuern.

Was genau geprüft wird

Der Messkern zählt die Wörter der Seite und die Überschriften der zweiten und dritten Ebene. Ab 500 Wörtern ohne eine einzige H2 oder H3 entsteht der Befund mit der Wortzahl. Kürzere Beiträge bleiben ohne Befund; ein Beitrag mit einer H2 ist erfüllt, auch wenn mehr sinnvoll wären.

Warum das zählt

Überschriften sind das Inhaltsverzeichnis, das Vorlesesoftware aus der Seite baut. Sprunglinks zu einzelnen Abschnitten hat Google für Seiten beschrieben, deren Inhaltsverzeichnis auf benannte Sprungmarken verweist. Ein Beitrag mit Abschnitten beantwortet Fragen auch dann, wenn nur ein Abschnitt zur Suche passt.

Tipps aus der Praxis

• Lesen Sie nur die Überschriften Ihres Beitrags hintereinander. Ergeben sie eine Inhaltsangabe, stimmt die Gliederung.
• Schreiben Sie Überschriften, die den Inhalt nennen: „Was die Sanierung kostet“ sagt mehr als „Das liebe Geld“. Die Studie von 1997 verlangt aussagekräftige Überschriften, keine witzigen.
• Geben Sie den Sprungmarken sprechende Namen: #kosten und #ablauf, nicht #abschnitt-3. Google nennt das als Voraussetzung für Sprunglinks im Treffer.
• Stellen Sie die Antwort an den Anfang des Abschnitts und die Herleitung dahinter. Die Studie empfiehlt, mit dem Ergebnis zu beginnen.
• Setzen Sie Überschriften dort, wo ein neuer Gedanke beginnt, nicht nach jedem zweiten Satz. Google sagt dazu: Wenn es Ihnen zu viel vorkommt, ist es das wahrscheinlich.