Varianten- und Filteradressen: ein Canonical auf die Hauptadresse

Der Canonical ist ein starkes Signal, und Google entscheidet mit

Mit dem Canonical sagen Sie Google, welche Adresse für einen Inhalt stehen soll. Google nennt als Wirkungen: Sie bestimmen die Adresse, die Suchende sehen. Signale für gleiche Seiten werden auf eine Adresse zusammengeführt. Ihre Statistik zählt einen Inhalt an einer Stelle. Und der Crawler verbringt weniger Zeit mit Doppelgängern. Für Google ist der Canonical ein starkes Signal, kein Befehl. Ohne Angabe wählt Google selbst die Fassung, die es für die beste hält. Ihre Wahl stützen Sie so: Der Vermerk steht mit vollständiger Adresse im Kopf der Seite, und interne Links zeigen auf die Hauptadresse. Die Sitemap zählt dabei nur als schwaches Signal.

Für Filter, die niemand sucht, nennt Google zuerst die robots.txt

Der Canonical ist ein Mittel unter mehreren. Sollen Filteradressen gar nicht in der Suche erscheinen, rät Google, schon ihren Abruf in der robots.txt zu sperren, etwa alle Adressen mit dem Parameter für die Sortierung. Der Canonical senkt den Abruf solcher Adressen nach Googles Worten erst mit der Zeit und wirkt auf Dauer schwächer als die Sperre. Sollen Filterseiten dagegen gefunden werden, etwa „Laufschuhe Damen rot“, bleibt die Reihenfolge der Filter in der Adresse immer gleich, und Kombinationen ohne Treffer antworten mit dem Status 404. Ein noindex wirkt nur auf Seiten, die der Crawler abrufen darf. Für Varianten desselben Produkts bleibt der Canonical das Mittel: Google rät davon ab, die Hauptadresse unter gleichen Seiten mit noindex zu bestimmen, weil noindex die Seite ganz aus der Suche nimmt.

Die Variante bleibt aufrufbar, auch wenn sie nicht im Index steht

Der Canonical nimmt einer Variantenadresse ihre Aufgabe nicht. Google rät, dass sich jede Variante über eine eigene Adresse aufrufen lässt, zum Beispiel /t-shirt?color=green, und nennt als Canonical die Adresse ohne den Parameter. So führt ein Link direkt zum grünen Hemd, während im Index eine einzige Produktseite steht. Beschreibt das Schema die Varianten als ProductGroup, kann Google sie im Produkt-Treffer mit anzeigen. Springt die Variantenadresse beim Aufruf dagegen auf die Standardfarbe zurück, sieht der Käufer ein anderes Produkt als das, das er angeklickt hat.

Was genau geprüft wird

Enthält die gemessene Adresse Parameter, die eine Variante oder einen Filter bezeichnen (farbe, color, größe, size, variant, sku, filter, sort, order, page, preis, marke und Verwandte), liest der Messkern den Canonical der Seite. Fehlt er oder enthält er selbst einen dieser Parameter, entsteht der Befund mit den gefundenen Parametern. Tracking-Parameter wie utm_source zählen nicht als Variante.

Warum das zählt

Google wählt ohne Canonical selbst eine Hauptadresse, und das ist oft die falsche: eine Filteransicht ohne Text oder eine Variante, die kaum jemand sucht. Interne Links, externe Verweise und die Bewertung der Seite verteilen sich auf viele Adressen. Ein Canonical bündelt das auf die Produktseite oder die Kategorie.

Grenzen der Prüfung

Der Prüfbereich misst nur Adressen, die der Crawl erreicht. Eine Filteradresse, die nirgends verlinkt ist, wird nicht gemessen. Ob eine Variante eine eigene Seite verdient (etwa eine Farbe, die gezielt gesucht wird), ist eine Entscheidung des Shops; dann bekommt sie eigenen Inhalt und ihren eigenen Canonical.

Tipps aus der Praxis

• Prüfen Sie eine Variantenadresse in der Search Console mit der Prüfung einer einzelnen Adresse (URL Inspection). Dort stehen die kanonische Adresse, die Sie angegeben haben, und die, die Google gewählt hat.
• Verlinken Sie in Menü, Kacheln und Brotkrumen die Adresse ohne Parameter. Durchgehende Links auf die Hauptadresse zeigen Google, welche Fassung Sie meinen.
• Schreiben Sie Parameter als Schlüssel und Wert, also ?farbe=rot statt ?rot, und jeden Schlüssel nur einmal. Steht derselbe Parameter zweimal in der Adresse, kann Google einen der Werte übergehen.
• Nehmen Sie in die Sitemap nur Hauptadressen auf, keine Filter- und Variantenadressen.
• Geben Sie Blätterseiten eigene Adressen wie ?page=2. Seitenzahlen hinter einem # liest Google nicht als eigene Seite.