Product-Schema: was eine Produktseite Google und Merchant Center sagen muss

Fehlt eine Pflichtangabe, entfällt der erweiterte Treffer

Google prüft jeden Block gegen seine Liste der Pflichtangaben. Fehlt eine davon, kommt das Produkt für den erweiterten Treffer nicht in Frage. Sind alle vorhanden, entscheidet Google je Suchanfrage, ob Preis und Verfügbarkeit erscheinen; eine Zusage gibt es nicht. Auch ein vollständiger Block kann ohne Wirkung bleiben: wenn er etwas nennt, das auf der Seite nicht sichtbar steht, wenn seine Angaben veraltet sind oder wenn das Ablaufdatum des Preises (priceValidUntil) in der Vergangenheit liegt. Deshalb kommt der Block am besten aus derselben Quelle wie der sichtbare Preis. Sonst nennt die Seite nach der nächsten Preisänderung zwei verschiedene Werte, einen für Menschen und einen für Google.

Schema und Merchant-Center-Feed bestätigen einander

Produktdaten erreichen Google auf zwei Wegen: als strukturierte Daten auf der Seite und als Feed im Merchant Center. Google empfiehlt beide zusammen. Das erhöht nach Googles Worten die Zahl der Flächen, auf denen ein Produkt erscheinen kann, und hilft Google, die Angaben zu verstehen und zu überprüfen. Das Merchant Center kann außerdem Preis, Angebotspreis, Verfügbarkeit und Zustand selbstständig nach der Produktseite berichtigen. Es liest dafür die strukturierten Daten der Seite. Fehlen sie oder sind sie unvollständig, versucht Google die Werte aus dem Seiteninhalt zu erkennen. Gelingt das nicht, oder widersprechen sich Feed und Seite, kann das Merchant Center das Produkt ablehnen.

Preis, Versand und Rückgabe stehen schon im Treffer

Wer ein Produkt sucht, vergleicht Angebote, bevor er eine Seite öffnet. Der Händler-Treffer zeigt ihm dafür Preis und Verfügbarkeit, und mit weiteren Angaben im Schema mehr: die Versandkosten und die Lieferzeit (shippingDetails) und die Bedingungen der Rückgabe (hasMerchantReturnPolicy). Google schreibt zu den Versandkosten, Käufer sollten die Gesamtkosten erkennen können, besonders bei kostenlosem Versand. Sinkt ein Preis, kann Google das als Preissenkung kennzeichnen; Google errechnet sie aus den Preisen, die es über die Zeit an der Seite beobachtet. Jede dieser Angaben beantwortet eine Frage, die der Käufer sonst erst nach dem Klick klären kann. Ein Shop ohne sie erscheint daneben mit Titel und Textauszug.

Für Googles KI-Antworten zählen dieselben Produktdaten

Google verlangt für seine KI-Übersichten und den KI-Modus keine besonderen strukturierten Daten. Als gute Praxis nennt Google zwei Punkte, die jeden Shop betreffen: Die strukturierten Daten passen zum sichtbaren Text, und die Angaben im Merchant Center sind aktuell. Für Einkaufsfragen im KI-Modus verbindet Google nach eigener Darstellung sein KI-Modell mit dem Shopping Graph. Das ist Googles Bestand an Produkteinträgen mit Bewertungen, Preisen, Farbvarianten und Verfügbarkeit. Google nannte im Mai 2025 mehr als 50 Milliarden Einträge, von denen stündlich mehr als 2 Milliarden aufgefrischt werden. Angekündigt wurde diese Einkaufsansicht zuerst für die USA. Für einen Shop folgt daraus nichts Neues: Seite, Schema und Feed nennen denselben Preis und denselben Bestand.

Was genau geprüft wird

Der Messkern liest jeden JSON-LD-Block der Seite, auch verschachtelt in @graph, mainEntity, itemListElement und hasVariant. Findet er auf einer Shop-Seite weder ein Product (auch ProductGroup, IndividualProduct, ProductModel) noch eine Produktliste (ItemList, OfferCatalog), meldet er das Schema als fehlend. Findet er ein Product, prüft er die Felder, die Google für Produkt-Treffer verlangt (name, image, offers.price, offers.priceCurrency) und die Verfügbarkeit offers.availability, die Google empfiehlt. Fehlt eines, nennt der Befund das Produkt und die fehlenden Felder.

Warum das zählt

Produktangaben wie Preis und Verfügbarkeit bezieht Google aus strukturierten Daten auf der Seite oder aus einem Produkt-Feed im Merchant Center, dem Händlerkonto bei Google. Manche Darstellungen verbinden beide Quellen. Ein Shop ohne Product-Schema und ohne Feed steht als blauer Link neben Wettbewerbern mit Preis und Sternen. Merchant Center gleicht die Angebote im Feed mit der Seite ab, und Google empfiehlt dafür strukturierte Daten. Fehlen sie, liest Google Preis, Verfügbarkeit und Zustand mit eigenen Verfahren aus der Seite; gelingt das nicht oder passen die Angaben nicht zusammen, kann Google das Angebot ablehnen. Für seine KI-Suche rät Google, die Angaben im Merchant Center aktuell zu halten.

Wie der Seitentyp entsteht

Der Prüfbereich entscheidet je Seite aus JSON-LD-Typen, Kaufknöpfen, Preisnennungen und dem Pfad, ob sie ein Shop ist. Die Belege stehen in der Studie an der Seite. Eine Landingseite oder ein Beitrag bekommt diese Regel nicht; eine Produktliste mit ItemList gilt als Shop mit Schema.

Tipps aus der Praxis

• In der Search Console gibt es für Produkte zwei Berichte, die bei Google „Merchant listings“ und „Product snippets“ heißen. Sie nennen je Seite, welche Angaben fehlen; sehen Sie dort nach jeder Änderung an der Produktvorlage nach.
• Lassen Sie priceValidUntil weg oder vom Shop automatisch setzen. Liegt das Datum in der Vergangenheit, zeigt Google den Eintrag unter Umständen nicht mehr an.
• Hinterlegen Sie die Versandbedingungen einmal für das ganze Unternehmen, im Organization-Block oder in der Search Console. Google empfiehlt das statt einer Angabe an jedem einzelnen Produkt.
• Hat ein Produkt Größen oder Farben, beschreiben Sie es als ProductGroup und geben Sie jeder Variante eine eigene Adresse mit Parameter. Google kann die Varianten dann im Händler-Treffer zeigen.
• Ändern Sie zur Probe einen Preis und laden Sie die Produktseite neu. Zeigt der JSON-LD-Block im Quelltext noch den alten Wert, kommt er aus einem Zwischenspeicher oder aus einer zweiten Quelle.