Ein Thema je Seite: Title und H1 benennen dasselbe

Die Norm für Barrierefreiheit verlangt von Titel und Überschrift dasselbe: das Thema nennen

Die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte (WCAG 2.2) enthalten für jede der beiden Stellen ein Kriterium. Kriterium 2.4.2 verlangt, dass der Titel einer Seite Thema oder Zweck beschreibt; Kriterium 2.4.6 verlangt dasselbe von Überschriften. Das W3C begründet den Titel so: Er zeigt, wo man ist, ohne dass man den Inhalt lesen muss, und in einer Liste von Suchergebnissen findet man damit schneller die passende Seite. Menschen mit Vorleseprogramm suchen Inhalte vor allem über Überschriften: In der Befragung von WebAIM mit 1.539 Antworten gaben 71,6 Prozent an, auf einer langen Seite zuerst durch die Überschriften zu gehen. Sagt der Titel „Leistungen“ und die H1 „Schön, dass Sie da sind“, fehlt diesen Besuchern die Bestätigung, auf der gesuchten Seite zu sein.

Der Besucher findet auf der Seite wieder, was er im Treffer angeklickt hat

Ein Suchender liest Ihren Titel in der Trefferliste, klickt und sieht als Erstes die Hauptüberschrift. Stehen dort dieselben Kernwörter, weiß er sofort, dass er richtig ist. Google beschreibt einen guten Titel als eindeutig für die Seite, klar und knapp, und als genaue Beschreibung des Inhalts. In seinen Fragen zur Selbsteinschätzung von Inhalten fragt Google, ob Hauptüberschrift oder Seitentitel eine beschreibende, hilfreiche Zusammenfassung des Inhalts geben. Zur Relevanz sagt Google allgemein: Kommen Suchbegriffe in den Überschriften oder im Text einer Website vor, ist es wahrscheinlicher, dass sie zur Suche passt. Eine Zusage für eine bestimmte Platzierung ist das nicht. Sie erreichen damit, dass Treffer und Seite dasselbe versprechen.

Bei bezahlten Anzeigen sehen Sie, ob Anzeige und Seite zusammenpassen

Marketing-Seiten sind oft das Ziel von Anzeigen. Google Ads zeigt je Suchbegriff einen Qualitätsfaktor auf einer Skala von 1 bis 10. Eine seiner Komponenten heißt Nutzererfahrung mit der Landingpage und beschreibt, wie relevant und hilfreich die Seite ist, auf der Nutzer nach dem Klick landen. Google nennt den Wert ein Diagnosewerkzeug; in die Auktion geht er nicht ein. Für Sie ist er ein Hinweis aus erster Hand: Bewirbt die Anzeige „Badsanierung in Wels“ und die Seite begrüßt mit „Willkommen bei Maier“, passen Anzeige und Seite für den Besucher nicht zusammen. Jeder Klick auf eine Anzeige kostet Geld, auch der eines Besuchers, der sofort wieder geht.

Was genau geprüft wird

Aus Title und H1 werden die bedeutungstragenden Wörter gelesen: Wörter ab vier Buchstaben, ohne Füllwörter, ohne den Firmenzusatz hinter einem Gedankenstrich oder senkrechten Strich. Teilen Title und H1 kein Wort und keinen Wortstamm, entsteht der Befund. Ein Title, der nur aus Begrüßung besteht (Willkommen, Home), sagt auf einer Unterseite nichts über sie und zählt ebenfalls als uneinheitlich. Auf der Startseite bleibt ein solcher Title ohne Urteil.

Warum das zählt

Google bewertet, ob Titel, Überschrift und Inhalt zusammenpassen; Suchende entscheiden am Titel, ob sie klicken, und an der H1, ob sie bleiben. Ein Baukastensystem, das jeder Seite denselben Title gibt, verschenkt genau diese Zuordnung.

Tipps aus der Praxis

• Legen Sie Browser-Reiter, Hauptüberschrift und Google-Treffer einer Seite nebeneinander. Nennen sie dasselbe Angebot, passt die Seite. Steht im Treffer die H1 und nicht Ihr Titel, hat Google den Titel ersetzt.
• Steht in der größten Zeile der Seite ein Werbespruch wie „Qualität seit 1962“, gehört das Angebot in die H1 und der Spruch in einen Absatz darunter.
• Lassen Sie sich von Ihrer Agentur eine Tabelle mit den Spalten Adresse, Title und H1 geben. Zeilen ohne gemeinsames Wort fallen beim Durchlesen sofort auf.
• Prüfen Sie auch die Angabe og:title für geteilte Links. Google nennt sie als eine Quelle für die Überschrift des Treffers; sie sollte dasselbe Thema nennen wie Titel und H1.
• Geben Sie der Seite eine einzige große Überschrift. Stehen zwei gleich große nebeneinander, etwa im Bildwechsler, bleibt für Google unklar, welche der Haupttitel ist.