Prüfpunkt title-presentTitel und Beschreibung
Warum braucht jede Seite einen eigenen Seitentitel?
Jede Seite braucht einen eigenen Seitentitel, weil Google daraus die blaue, anklickbare Überschrift des Suchergebnisses baut. Der Titel steht unsichtbar im Quelltext der Seite und erscheint außerdem oben im Browser-Reiter. Er ist das Erste, was ein Suchender von Ihrem Unternehmen liest. Ohne Titel entscheidet die Suchmaschine allein, mit welchen Worten Ihre Seite vorgestellt wird.
So entsteht Ihr Google-Ergebnis aus dem Seitentitel
Wenn jemand nach Ihrem Angebot sucht, zeigt Google eine Liste von Ergebnissen. Jedes Ergebnis besteht aus einer blauen Überschrift, einer Adresszeile und einem kurzen Beschreibungstext. Die blaue Überschrift stammt in den meisten Fällen direkt aus dem Seitentitel, den Ihre Website mitliefert. Sie bestimmen also selbst, wie Ihr Eintrag in der Trefferliste heißt — so wie Sie den Text auf Ihrem Firmenschild selbst bestimmen. Ein guter Titel nennt das Angebot und den Ort oder den Firmennamen, zum Beispiel „Tischlerei Huber — Möbel nach Maß in Graz“. Wer den Titel leer lässt, verschenkt diese Stelle.
Das passiert, wenn der Seitentitel fehlt
Fehlt der Titel, lässt Google die Stelle nicht leer. Die Suchmaschine sucht sich stattdessen selbst einen Text aus dem Seiteninhalt zusammen — etwa eine beliebige Überschrift, einen Menüpunkt oder den Dateinamen. Das Ergebnis liest sich dann oft wie „Startseite“ oder „Unbenanntes Dokument“. Ein Suchender kann daran nicht erkennen, was Sie anbieten, und klickt eher auf einen Mitbewerber mit klarer Überschrift. Unsere Prüfung wertet einen fehlenden Seitentitel deshalb als kritischen Mangel: Er betrifft jede einzelne Suchanfrage, bei der Ihre Seite erscheinen könnte.
So prüfen wir den Seitentitel
Der Prüfbereich SEO liest den Quelltext jeder untersuchten Seite und kontrolliert, ob dort ein Titel-Element eingetragen ist. Geprüft wird jede Seite einzeln, denn jede Unterseite bekommt ihr eigenes Suchergebnis — die Seite „Leistungen“ braucht einen anderen Titel als die Seite „Kontakt“. Das Ergebnis sehen Sie im Prüfbericht je Seite aufgeschlüsselt. Ob die Länge des Titels günstig gewählt ist, untersucht ein eigener Prüfpunkt; hier geht es allein darum, dass überhaupt ein Titel vorhanden ist.
So gehen Sie es an
- Öffnen Sie Ihre Startseite und lesen Sie den Text im Browser-Reiter — das ist Ihr aktueller Seitentitel.
- Suchen Sie bei Google nach Ihrem Firmennamen und prüfen Sie, ob die blaue Überschrift Ihr Angebot klar benennt.
- Geben Sie jeder Unterseite einen eigenen Titel, der Angebot und Firmennamen nennt, etwa „Möbel nach Maß — Tischlerei Huber“.
- Bitten Sie Ihre Agentur, Seiten mit dem Titel „Startseite“ oder „Neue Seite“ umzubenennen.
Weiter im Prüfbereich SEO
- Wie lang darf der Seitentitel für Google sein?Ein Seitentitel wirkt am besten mit 30 bis 60 Zeichen: lang genug für eine klare Aussage, kurz genug, um in der Trefferliste ganz sichtbar zu bleiben.
- Was ist eine Meta-Description und wozu dient sie?Die Meta-Description ist der graue Text unter Ihrem Google-Treffer. Sie entscheidet mit, ob jemand klickt — fehlt sie, wählt Google den Text selbst.
- Wie lang soll die Meta-Description sein?Eine Meta-Description wirkt am besten mit 70 bis 160 Zeichen: genug für zwei klare Sätze, kurz genug, um im Google-Treffer ganz lesbar zu bleiben.
- Was ist eine Canonical-URL und wozu braucht meine Website sie?Die Canonical-URL legt fest, welche von mehreren Adressen einer Seite die maßgebliche ist. Ohne sie konkurrieren Ihre eigenen Seiten bei Google gegeneinander.
Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich SEO; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Offscreen Magazine, CC0
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