Was sagt Google selbst zu Seitentitel, Beschreibung, Überschriften und strukturierten Daten?

Die Beschreibung nimmt Google nur, wenn sie passt, und nie fürs Ranking

Den grauen Text unter dem Treffer nennt Google Snippet. Die Dokumentation sagt, Snippets würden vorrangig aus dem Seiteninhalt selbst erzeugt und so gewählt, dass sie den Teil der Seite zeigen, der zur jeweiligen Suche passt. Die Meta-Description verwende Google manchmal, wenn sie nach Googles Einschätzung eine genauere Beschreibung liefere als ein Auszug. Eine Längengrenze gibt es nicht; gekürzt wird nach Gerätebreite. Schon im September 2009 schrieb Google, die Meta-Description werde zwar manchmal für Snippets genutzt, aber nicht für das Ranking. Für Ihre Website heißt das: Eine gute Beschreibung erhöht die Chance, dass Ihr eigener Text unter dem Treffer steht; sie verschiebt die Platzierung nicht, und bei vielen Suchen zeigt Google trotzdem einen Auszug aus der Seite.

Überschriften, Textlänge und Autorenzeilen: was für Google zählt

Googles Einführung in die Suchmaschinenoptimierung sagt zu Überschriften, es spiele keine Rolle, wenn sie außerhalb der Reihenfolge verwendet würden, eine semantische Reihenfolge sei aber großartig für Screenreader, also Vorleseprogramme. Eine ideale Zahl von Überschriften je Seite gebe es nicht. Zur Länge heißt es, die Länge des Inhalts allein spiele für das Ranking keine Rolle. In der Anleitung zu hilfreichen Inhalten ermutigt Google ausdrücklich zu Autorenzeilen dort, wo Leser sie erwarten, und nennt jede Täuschung über die Urheberschaft etwas, das eine Seite für Nutzer und für Googles Systeme unglaubwürdig macht. Von den Eigenschaften Erfahrung, Fachkenntnis, Autorität und Vertrauen sei Vertrauen die wichtigste; dass diese Eigenschaften ein Rankingfaktor seien, nennt die Einführung ein Missverständnis. Für Sie heißt das: Überschriften ordnen Sie nach dem Inhalt und für Menschen mit Vorleseprogramm, und eine Autorenzeile ist für Leser da, nicht als Schalter im Ranking.

Sprache, Canonical und Mobilfassung liest Google aus dem Inhalt

Die Sprache einer Seite bestimmt Google nach eigener Aussage aus dem sichtbaren Inhalt und nutzt dafür keine Angaben im Code wie das lang-Attribut und auch nicht die Adresse. Die Sprachangabe im Quelltext bleibt trotzdem wichtig, weil Vorleseprogramme danach ihre Aussprache wählen. Den Canonical-Vermerk, der bei mehreren Adressen einer Seite die maßgebliche nennt, beschreibt Google als starkes Signal; verpflichtend ist keine der Methoden, und Google empfiehlt vollständige Adressen mit Protokoll und Domain. Ohne Vermerk wählt Google selbst die aus seiner Sicht beste Fassung. Im Oktober 2023 meldete Google in seinem Blog die Umstellung auf die Mobile-First-Indexierung als abgeschlossen: Google verwendet nach seiner Dokumentation die Mobilfassung einer Website, abgerufen mit dem Smartphone-Crawler, für Indexierung und Ranking, und verlangt, dass die Mobilfassung denselben Inhalt und gleichwertige Titel und Beschreibungen hat wie die Desktop-Fassung. Was Ihr Smartphone zeigt, ist also die Fassung, die Google bewertet.

Strukturierte Daten: JSON-LD, keine Garantie, und zwei Treffer-Arten sind weg

Strukturierte Daten sind maschinenlesbare Angaben im Quelltext, mit denen eine Seite sagt, was sie beschreibt. Google empfiehlt dafür das Format JSON-LD, wenn der Aufbau der Website es erlaubt, und schreibt in seinen allgemeinen Richtlinien, es gebe keine Garantie, dass strukturierte Daten in den Suchergebnissen erscheinen, auch wenn die Seite korrekt ausgezeichnet ist. Ausgezeichnet werden darf nur, was Leser auf der Seite sehen; irreführende Angaben wie erfundene Bewertungen können eine manuelle Maßnahme auslösen, nach der die Seite keine erweiterten Treffer mehr bekommt, das Ranking in der Websuche bleibt davon unberührt. Im August 2023 kündigte Google an, aufklappbare Frage-und-Antwort-Treffer nur noch bei bekannten Behörden- und Gesundheitsseiten zu zeigen, und seit September 2023 sind Anleitungs-Treffer ganz eingestellt. Seit dem 7. Mai 2026 zeigt Google auch die Frage-und-Antwort-Treffer nicht mehr. Für Bewertungssterne verlangt Google eine Anzahl der Bewertungen, Bewertungen direkt von Nutzern, und schließt Sterne aus, die ein Unternehmen sich auf der eigenen Seite selbst gibt. Für Produkt-Treffer von Händlern sind Name, Bild, Preis und Währung Pflicht, die Verfügbarkeit ist empfohlen, und der Preis muss über null liegen. Brotkrumen-Angaben nutzt Google, um den Inhalt einzuordnen. Für die KI-Übersichten verlangt Google keine besonderen strukturierten Daten; was dort zählt, steht im Artikel zu den KI-Übersichten.

Verschlüsselung ist seit 2014 ein leichtes Signal

Im August 2014 kündigte Google an, HTTPS, also die verschlüsselte Auslieferung einer Website, als Rankingsignal zu verwenden, zunächst als sehr leichtes Signal, das weniger als 1 Prozent der weltweiten Suchen betreffe. Auf einer verschlüsselten Seite dürfen eingebundene Dateien nicht über unverschlüsselte Adressen kommen; die Browser-Dokumentation von Mozilla beschreibt, dass Browser Bilder, Video und Audio in solchen Fällen selbst auf https anheben und alle anderen Arten blockieren, weil unverschlüsselt geladene Skripte jeden Teil der Seite verändern können.

Tipps aus der Praxis

• Googles Dokumentationsseiten zeigen oft kein Datum; die datierten Aussagen stehen im Search-Central-Blog. Wer zitiert, nennt den Blogbeitrag.
• Die Zeichengrenzen 30 bis 60 für Titel und 70 bis 160 für Beschreibungen sind Richtwerte von Werkzeugen, auch von unserem Messkern, und stehen nicht bei Google.
• Google nutzt das Meta-Element keywords nach eigener Aussage aus dem Jahr 2009 nicht für das Ranking; ein Plugin, das es noch pflegt, kostet nur Zeit.
• Die Angabe, Google werte mehrere H1 auf einer Seite ab, findet sich in keiner Google-Quelle; belegt ist: Bei mehreren Überschriften nimmt Google für die Trefferüberschrift unter Umständen die erste.