Prüfpunkt breadcrumb-jsonldStrukturierte Daten und Vorschau
Was bringt ein BreadcrumbList-JSON-LD im Suchergebnis?
Unter jedem Suchergebnis steht eine Zeile, die sagt, wo die Seite auf der Website liegt. Ohne weitere Angaben zeigt Google dort die Adresse. Mit einer Brotkrumen-Angabe in strukturierten Daten — einer BreadcrumbList in JSON-LD — steht dort stattdessen der lesbare Pfad: Startseite, Leistungen, Beratung. Das ist verständlicher, wirkt gepflegt und ordnet die Seite in ihren Zusammenhang ein. Der Prüfbereich SEO erwartet diese Angabe auf jeder Unterseite; die Startseite braucht sie nicht, denn sie hat keinen Pfad.
Was die BreadcrumbList enthält
Die Angabe ist eine geordnete Liste von Stationen, jede mit Name und Adresse: Startseite, dann die Rubrik, dann die Seite selbst. Sie steht als JSON-LD-Block im Kopf oder Fuß der Seite und muss zum sichtbaren Pfad passen — eine Brotkrumen-Zeile, die eine Rubrik nennt, die es auf der Website nicht gibt, ist für Google ein Widerspruch. Der Prüfbereich liest alle JSON-LD-Blöcke der gemessenen Seite und sucht darin nach dem Typ BreadcrumbList; auch ein Eintrag innerhalb eines @graph zählt. Ob die Liste inhaltlich stimmt, prüft er nicht — das sieht man am schnellsten im Test für Rich-Suchergebnisse von Google.
Sichtbare Brotkrumen und strukturierte Daten gehören zusammen
Die beste Grundlage ist eine sichtbare Brotkrumen-Navigation auf der Seite, die dieselben Stationen zeigt. Viele Redaktionssysteme und SEO-Module erzeugen aus ihr automatisch den passenden JSON-LD-Block; dann sind beide immer synchron. Fehlt eine sichtbare Navigation, kann der Block trotzdem gesetzt werden, solange er die tatsächliche Struktur beschreibt. Im Regelwerk seo-v2 zählt die Regel 3 von 100 Punkten. Sie ist ein kleiner Baustein, der aber auf jeder Unterseite wirkt — und der als geringer Befund geführt wird, weil nichts kaputt ist, wenn er fehlt: Es fehlt lediglich eine Darstellung, die die Seite im Suchergebnis besser einordnet.
So gehen Sie es an
- Aktivieren Sie im SEO-Modul Ihres Redaktionssystems die Ausgabe von Brotkrumen als strukturierte Daten; die meisten Systeme erzeugen den Block aus der Seitenhierarchie.
- Sorgen Sie dafür, dass die sichtbare Brotkrumen-Navigation und der JSON-LD-Block dieselben Stationen nennen.
- Prüfen Sie eine Unterseite im Google-Test für Rich-Suchergebnisse: Dort erscheint die erkannte BreadcrumbList samt Fehlern.
- Lassen Sie die Startseite ohne BreadcrumbList — sie hat keinen Pfad, und der Prüfbereich erwartet dort auch keine.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich SEO; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Rodney Truitt Jr, CC0
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