Prüfpunkt hreflangAdressen und Verweise
Wann braucht eine Website hreflang-Angaben?
hreflang-Angaben braucht eine Website genau dann, wenn sie in mehreren Sprachen erreichbar ist. Die Angabe steht unsichtbar im Quelltext und sagt Suchmaschinen, welche Sprachfassung einer Seite für welche Sprache gilt — etwa die deutsche für deutschsprachige und die englische für englischsprachige Suchende. Einsprachige Websites brauchen keine hreflang-Angaben und werden von unserer Prüfung auch nicht dafür abgewertet.
hreflang verbindet Ihre Sprachfassungen miteinander
Bietet Ihre Website denselben Inhalt auf Deutsch und Englisch an, existieren zwei Seiten mit gleicher Aussage in verschiedenen Sprachen. Für eine Suchmaschine sind das zunächst zwei unverbundene Seiten. Die hreflang-Angabe stellt die Verbindung her: Jede Sprachfassung listet im Quelltext alle Schwesterfassungen samt Sprachkennung auf — „diese Seite gibt es auf Deutsch unter dieser Adresse und auf Englisch unter jener“. Google kann dann jedem Suchenden die passende Fassung anzeigen: Wer auf Englisch sucht, bekommt die englische Seite, wer auf Deutsch sucht, die deutsche. Zusätzlich lässt sich mit dem Eintrag „x-default“ eine Standardfassung für alle übrigen Sprachen benennen.
Fehlende Angaben lassen Sprachfassungen gegeneinander antreten
Ohne hreflang passieren zwei unerwünschte Dinge. Erstens landen Suchende in der falschen Sprache: Ein englischsprachiger Interessent findet Ihre deutsche Seite, versteht sie nicht und geht wieder — obwohl die englische Fassung existiert. Zweitens können sich die Fassungen in der Trefferliste kannibalisieren: Weil die Inhalte einander stark ähneln, konkurrieren sie um dieselben Suchanfragen, statt sich die Sprachen sauber aufzuteilen. Beides kostet Besucher, die Ihre Website eigentlich schon gewonnen hatte. Die hreflang-Angabe kostet dagegen nur ein paar Zeilen Quelltext je Seite, die Ihre Agentur meist zentral im Seitensystem hinterlegen kann.
So prüfen wir mehrsprachige und einsprachige Websites fair
Unsere Prüfung leitet aus der gemessenen Seite selbst ab, ob Mehrsprachigkeit vorliegt — etwa an Sprachpfaden in Adressen, Sprachwahl-Links oder Sprachkennungen. Eine einsprachige Website besteht den Prüfpunkt ohne hreflang; der Bericht vermerkt lediglich informativ, dass die Angabe hier nicht erforderlich ist. Erkennt die Prüfung dagegen zusätzliche Sprachen und fehlen die hreflang-Angaben, meldet der Bericht einen ernsten Mangel und nennt die gefundenen Sprachen. Sind Angaben vorhanden, kontrollieren wir zusätzlich, ob ein „x-default“-Eintrag die Standardfassung benennt — fehlt nur dieser, gilt das als geringfügiger Mangel.
So gehen Sie es an
- Klären Sie zuerst, ob Ihre Website überhaupt mehrere Sprachfassungen hat — nur dann braucht es hreflang.
- Bitten Sie Ihre Agentur, auf jeder Seite alle Sprachfassungen samt Sprachkennung im Quelltext zu verknüpfen.
- Legen Sie mit „x-default“ fest, welche Fassung Suchende außerhalb Ihrer Sprachen sehen sollen.
- Suchen Sie testweise aus Sicht eines fremdsprachigen Kunden nach Ihrem Angebot und prüfen Sie, welche Sprachfassung erscheint.
- Denken Sie bei jeder neuen Unterseite daran, die Verknüpfung für alle Sprachfassungen mit anzulegen.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich SEO; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Mathyas Kurmann, CC0
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