Prüfpunkt meta-description-lengthTitel und Beschreibung
Wie lang soll die Meta-Description sein?
Eine Meta-Description wirkt am besten, wenn sie zwischen 70 und 160 Zeichen lang ist. In diesem Bereich zeigt Google den Text in der Regel vollständig unter Ihrem Treffer an. Längere Beschreibungen werden abgeschnitten und enden mit drei Punkten, sehr kurze wirken lieblos und lassen die Fläche halb leer. Unsere Prüfung misst die Länge jeder Beschreibung automatisch.
Der sichtbare Bereich endet nach rund 160 Zeichen
Der Beschreibungstext unter einem Google-Treffer hat begrenzten Platz. Texte bis etwa 160 Zeichen passen in der Regel vollständig hinein; was darüber hinausgeht, schneidet Google ab und ersetzt es durch drei Punkte. Wer die Kernaussage ans Ende stellt, verliert sie dadurch. Schreiben Sie deshalb wie für eine Kleinanzeige: die Hauptaussage zuerst, dann die Ergänzung. Aus „Seit vielen Jahren stehen wir unseren Kunden mit Rat und Tat zur Seite, wenn es um Fragen rund um die Badsanierung geht“ wird besser: „Badsanierung in Wels — Planung, Umbau und Reparatur aus einer Hand. Kostenloses Erstgespräch.“
Unter 70 Zeichen bleibt die Fläche halb leer
Eine Beschreibung wie „Willkommen auf unserer Website“ füllt nur einen Bruchteil des verfügbaren Platzes und sagt nichts über das Angebot. Der Suchende vergleicht Ihren Treffer direkt mit den Nachbarn in der Liste — steht dort bei anderen ein informativer Zweizeiler und bei Ihnen ein halber Satz, wirkt Ihr Eintrag ungepflegt. Ab etwa 70 Zeichen lassen sich Angebot, Ort und ein Grund zum Klicken unterbringen. Nutzen Sie den Platz für Antworten auf die Frage des Suchenden: Was bekomme ich hier, wo, und warum bei diesem Anbieter.
So prüfen wir die Beschreibungslänge
Der Prüfbereich SEO zählt die Zeichen jeder hinterlegten Meta-Description und vergleicht sie mit dem Zielbereich von 70 bis 160 Zeichen. Weicht die Länge ab, nennt der Prüfbericht die gemessene Zeichenzahl — Sie wissen dann genau, ob gekürzt oder ergänzt werden muss. Die Abweichung zählt als geringfügiger Mangel: Eine zu lange Beschreibung ist immer noch besser als gar keine. Ob überhaupt eine Beschreibung vorhanden ist, kontrolliert der eigene Prüfpunkt „Meta-Description vorhanden“; beide Ergebnisse sehen Sie je Seite getrennt.
So gehen Sie es an
- Zählen Sie die Zeichen Ihrer wichtigsten Beschreibungen mit der Zeichenzählung Ihres Textprogramms.
- Kürzen Sie Texte über 160 Zeichen und stellen Sie die Hauptaussage an den Anfang.
- Erweitern Sie Einzeiler unter 70 Zeichen um Angebot, Ort und einen Grund zum Klicken.
- Vergleichen Sie Ihren Google-Treffer mit den Treffern Ihrer Mitbewerber und prüfen Sie, wessen Text mehr sagt.
- Formulieren Sie in ganzen Sätzen statt in Stichwortlisten — der Text wird von Menschen gelesen.
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Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich SEO; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Offscreen Magazine, CC0
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