Prüfpunkt canonicalWeiterleitungen und Adressen
Was ist eine kanonische Adresse und wozu dient sie?
Die kanonische Adresse ist ein Vermerk im Quelltext einer Seite, der Suchmaschinen mitteilt, welche von mehreren erreichbaren Varianten die maßgebliche ist. Dieselbe Seite ist nämlich oft unter mehreren Adressen abrufbar — mit und ohne www oder mit angehängten Parametern aus Werbekampagnen. Ohne den Vermerk verteilt sich die Sichtbarkeit auf diese Duplikate. Der Prüfbereich „Indexierung“ kontrolliert, ob der Vermerk vorhanden ist.
Eine Seite, viele Adressen
Für Sie ist Ihre Startseite eine Seite. Technisch ist sie oft unter mehreren Adressen erreichbar: mit www und ohne, mit Schrägstrich am Ende und ohne, mit angehängten Kennungen aus Newslettern oder Anzeigen. Für eine Suchmaschine ist jede dieser Schreibweisen zunächst eine eigene Adresse — und damit potenziell eine eigene Seite mit identischem Inhalt. Das nennt man Duplicate Content: derselbe Inhalt unter mehreren Adressen. Die Folge ist keine Strafe, aber eine Verzettelung — Verweise und Signale verteilen sich auf mehrere Fassungen, statt einer einzigen zugutezukommen.
Der Vermerk im Quelltext
Die Lösung ist ein einzelner Vermerk im technischen Teil jeder Seite: das Canonical-Element. Es nennt die eine Adresse, die gelten soll — vergleichbar mit dem offiziellen Briefkopf eines Unternehmens, das unter mehreren Telefonnummern erreichbar ist, aber eine Hauptnummer angibt. Suchmaschinen bündeln dann alle Varianten unter dieser Hauptadresse. Unsere Prüfung sieht im Quelltext nach, ob der Vermerk vorhanden ist. Fehlt er, gibt es für diese Regel 0 von 10 Punkten, und der Befund lautet: Duplicate-Content-Risiko. Der Vermerk selbst ist mit jedem gängigen Website-System schnell eingerichtet.
Gebündelte Sichtbarkeit statt verteilter Duplikate
Der Nutzen zeigt sich besonders nach Werbekampagnen. Anzeigen und Newsletter hängen an jede Adresse Kennungen an, damit sich der Erfolg messen lässt — dadurch entstehen viele Varianten derselben Seite. Mit einem Canonical-Vermerk fließen alle diese Aufrufe und Verlinkungen der einen Hauptadresse zu. Ohne ihn konkurrieren die Varianten untereinander um denselben Platz im Suchergebnis. Der Vermerk kostet nichts, wird von gängigen Website-Systemen automatisch erzeugt und muss nur einmal richtig eingerichtet werden. Deshalb gehört er auf jede Seite — als Selbstverweis schadet er auch dort nicht, wo es noch keine Varianten gibt.
So gehen Sie es an
- Öffnen Sie den Quelltext einer wichtigen Seite und suchen Sie nach „canonical“ — der Vermerk soll auf jeder Seite vorhanden sein.
- Legen Sie eine Hauptschreibweise Ihrer Domain fest (mit oder ohne www) und verwenden Sie sie in allen Unterlagen einheitlich.
- Bitten Sie Ihre Agentur, den Canonical-Vermerk automatisch auf jeder Seite ausgeben zu lassen — gängige Systeme können das von Haus aus.
- Kontrollieren Sie nach Werbekampagnen, ob Adressen mit angehängten Parametern auf die Grundadresse verweisen.
Weiter im Prüfbereich Technik
- Was ist eine meta-refresh-Weiterleitung und warum schadet sie?meta-refresh- und JavaScript-Weiterleitungen sind für Suchmaschinen unzuverlässig. Die saubere Lösung ist eine Weiterleitung direkt vom Server.
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- Was ist Cloaking und wie wird es erkannt?Cloaking heißt: Suchmaschine und Besucher bekommen verschiedene Seiten. Die Prüfung ruft beide Fassungen ab und vergleicht die Auslieferung.
Dieser Prüfpunkt gehört zum Prüfbereich Technik; dort stehen alle Prüfpunkte im Überblick. Was die Prüfung insgesamt leistet, zeigt die Leistungsseite; wie ein Ergebnis zustande kommt, erklärt das Prüfverfahren. Alle Prüfbereiche im Überblick: Wissensbasis.
Foto: Siriwan Srisuwan, CC0
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