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Indexierung
O que acontece com endereços antigos após um relançamento de website?
Sem redirecionamentos, caem do índice de busca — e com eles o valor acumulado ao longo de anos: o Google conhece os endereços antigos, outros sites fazem ligações para eles, os favoritos apontam para lá. Se tal endereço fornece um erro após o relançamento, o motor de busca remove-o, e as referências recebidas caem no vazio. A nossa verificação chama endereços indexados anteriormente do domínio especificamente e conta quantos deles ainda atingem um alvo.
O dano invisível de um relançamento
Um relançamento muda quase sempre a estrutura de endereços: novos caminhos, nomes novos, páginas eliminadas. Para visitantes que chegam pela página inicial, isto é invisível. Torna-se visível onde os endereços antigos continuam a existir — no índice de busca, em referências de outros sites, em partilhas. Cada uma destas fontes leva agora a uma página de erro. O motor de busca tira dois conclusões: remove o endereço do índice e interpreta a acumulação de erros como sinal de qualidade reduzida de todo o domínio. O valor de referência que a página antiga recolheu esgota-se em vez de passar para a sucessora.
Os redirecionamentos preservam o valor
Um redirecionamento permanente (status 301) diz ao motor de busca: este endereço tem uma sucessora — transferir classificação e valor de referência para lá. A melhor sucessora é a página nova correspondente em conteúdo; se não existe, a página de visão geral ou categoria mais apropriada é a segunda melhor escolha. Um redirecionamento que termina num erro é, por outro lado, inútil — exatamente essas cadeias quebradas de redirecionamento é que a verificação conta separadamente, porque à primeira vista parecem casos resolvidos.
O que a verificação mede exatamente
A verificação identifica endereços indexados anteriormente do domínio e chama cada um individualmente. O relatório menciona quantos deles já não atingem um alvo com status 200 — dividido entre erros diretos e cadeias quebradas de redirecionamento — e quantas páginas eliminadas conseguem redirecionar para uma página de visão geral existente. Isto transforma o sentimento difuso de «a visibilidade caiu após o relançamento» numa lista de trabalho concreta.
- Crie antes de cada relançamento uma lista de todos os endereços indexados — do mapa do site, da consola de busca e dos protocolos do servidor.
- Configure para cada endereço antigo um redirecionamento permanente (301) para a página nova correspondente em conteúdo.
- Redirecione conteúdo eliminado para a próxima página de visão geral ou categoria superior em vez de deixá-lo terminar num erro.
- Após o relançamento, verifique ocasionalmente endereços antigos de referências externas — exatamente estes carregam o maior valor.