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Indexierung
O que é um endereço canónico e para que serve?
O endereço canónico é um elemento no código-fonte de uma página que diz aos motores de busca qual das várias variantes acessíveis é a autoritativa. A mesma página está frequentemente acessível em vários endereços — com e sem www ou com parâmetros anexados de campanhas publicitárias. Sem o elemento, a visibilidade se dispersa por essas duplicatas. A área de verificação «Indexação» verifica se o elemento está presente.
Uma página, vários endereços
Para você, sua página inicial é uma página. Tecnicamente, está frequentemente acessível em vários endereços: com www e sem, com barra no final e sem, com parâmetros anexados de newsletters ou anúncios. Para um motor de busca, cada uma dessas variações é inicialmente um endereço diferente — e portanto potencialmente uma página diferente com conteúdo idêntico. Isso é chamado Conteúdo Duplicado: o mesmo conteúdo em vários endereços. A consequência não é uma penalidade, mas uma dispersão — referências e sinais se distribuem entre várias versões, em vez de beneficiar uma única.
O elemento no código-fonte
A solução é um simples elemento na seção técnica de cada página: a tag canónica. Ela nomeia o endereço que deve prevalecer — comparável ao papel timbrado oficial de uma empresa alcançável por vários números de telefone, mas que fornece um número principal. Os motores de busca consolidam então todas as variantes sob este endereço principal. Nossa verificação procura o elemento no código-fonte. Se estiver faltando, a regra obtém 0 de 10 pontos, e a constatação é: Risco de Conteúdo Duplicado. O elemento em si é rapidamente configurado com qualquer sistema de website comum.
Visibilidade consolidada em vez de duplicatas dispersas
O benefício é particularmente evidente após campanhas publicitárias. Anúncios e newsletters anexam identificadores a cada endereço para medir o sucesso — isso cria muitas variantes da mesma página. Com um elemento canónico, todas essas chamadas e links fluem para o endereço principal. Sem ele, as variantes competem entre si pela mesma posição no resultado da busca. O elemento não custa nada, é gerado automaticamente pelos sistemas de website comuns e precisa ser configurado corretamente apenas uma vez. Por isso deve estar em cada página — como autorreferência, não prejudica nem mesmo onde ainda não há variantes.
- Abra o código-fonte de uma página importante e procure por «canonical» — o elemento deve estar presente em cada página.
- Escolha uma grafia principal do seu domínio (com ou sem www) e use-a uniformemente em todo material.
- Peça à sua agência para gerar o elemento canónico automaticamente em cada página — sistemas comuns podem fazer isso nativamente.
- Após campanhas publicitárias, verifique se endereços com parâmetros anexados apontam para o endereço base.