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SEO
O que é uma URL Canonical e para que serve no meu website?
Uma URL Canonical é uma nota invisível no código-fonte que define qual endereço de uma página é o principal. Isto é necessário porque a mesma página é frequentemente acessível através de múltiplos endereços — com e sem «www», com parâmetros acrescentados ou em variantes de idioma. Sem a nota, o Google trata estas variantes como páginas separadas que se roubam mutuamente visibilidade.
Uma página é frequentemente acessível através de múltiplos endereços
O que é uma página única para si pode ser múltiplas páginas para um motor de busca: a sua página inicial pode responder através de «www.empresa.pt», através de «empresa.pt» sem www e ainda através de endereços com sufixos acrescentados que surgem de links de newsletters ou anúncios. O conteúdo é o mesmo em toda a parte, mas o endereço é diferente. O Google avalia primeiro endereços, não conteúdos — e depois fica com a questão de qual das variantes deve aparecer no resultado da pesquisa. A nota Canonical responde a esta questão de forma inequívoca: indica em cada variante o mesmo endereço principal, comparável a um endereço de correspondência para o qual todos os acessos secundários apontam.
Sem a nota, as suas páginas concorrem mutuamente
Sem a indicação, o Google tem de adivinhar qual variante de endereço conta. Na pior das hipóteses, a avaliação da sua página distribui-se por múltiplas variantes: cada uma recolhe uma parte das referências e sinais, nenhuma atinge a classificação que a página como um todo mereceria. Especialistas chamam a isto conteúdo duplicado — conteúdo repetido. O dano permanece invisível porque nenhuma mensagem de erro aparece; a página simplesmente aparece mais abaixo do que deveria. A nota Canonical custa uma linha no código-fonte e elimina completamente este adivinhação.
Assim verificamos a indicação Canonical
A área de verificação SEO verifica duas coisas para cada página examinada. Em primeiro lugar: existe uma nota Canonical no código-fonte? Se faltar, o relatório informa sobre uma lacuna grave porque o risco de duplicação afeta todas as páginas do website. Em segundo lugar: o endereço indicado é completo e começa com «https://» juntamente com o domínio? Um caminho apenas parcialmente indicado como «/servicos» é considerado um erro formal porque os motores de busca esperam um endereço absoluto e completo. Ambos os resultados aparecem no relatório de verificação por página para que a sua agência possa melhorar de forma direcionada.
- Abra a sua página inicial uma vez com e uma vez sem «www» e verifique se ambas as variantes funcionam.
- Peça à sua agência para indicar uma nota Canonical com o endereço completo em cada página.
- Tenha cuidado em garantir que o endereço indicado começa com «https://» e contém o domínio.
- Defina um estilo de escrita como padrão da casa — por exemplo sempre sem «www» — e utilize-o consistentemente em todas as documentações e anúncios.