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SEO
O que são textos alternativos para imagens e como os escrevo corretamente?
Um texto alternativo é uma descrição breve invisível inserida no código-fonte de uma imagem e descreve num único parágrafo o que se vê nela. Cumpre duas funções em simultâneo: a Pesquisa de Imagens do Google só consegue compreender e classificar a imagem através deste texto, e pessoas cegas recebem a leitura do texto através do seu leitor de ecrã — é a sua única forma de compreender o conteúdo da imagem.
A pesquisa de imagens encontra apenas imagens descritas
Os motores de busca reconhecem o conteúdo de uma fotografia apenas limitadamente. Se a imagem mostra uma cozinha de madeira maciça, um estaleiro ou uma foto de equipa, eles só o aprendem de forma fiável do texto alternativo. Quem constrói cozinhas e descreve as fotos de referência como «Cozinha de madeira maciça em carvalho, vista do fogão» pode ser encontrado através da pesquisa de imagens do Google — um acesso próprio a interessados que procuram deliberadamente imagens, por exemplo em móveis, penteados ou design de jardim. Uma imagem sem texto alternativo permanece invisível para esta busca. Um nome de ficheiro como «IMG_2481.jpg» não ajuda; o texto alternativo é o lugar onde a descrição deve ir.
Para visitantes cegos o texto alternativo é a imagem
Um leitor de ecrã não consegue ver fotografias — lê o texto alternativo no lugar da imagem. Se faltar, o visitante ouve apenas «Gráfico» ou o nome criptografado do ficheiro e não sabe o que é mostrado. Numa foto de produto é perdida a informação mais importante da página. Um bom texto alternativo descreve factualmente o que se vê, numa frase: «Sala de apresentação com três cozinhas de amostra» em vez de «Imagem1». Imagens puramente decorativas — por exemplo linhas ornamentais — podem ter um texto alternativo vazio, para que o leitor de ecrã as ignore. O texto alternativo liga assim duas preocupações: possibilidade de localização e acessibilidade.
Como verificamos os textos alternativos das suas imagens
A área de verificação SEO conta em cada página examinada todas as imagens e estabelece quantas estão incorporadas sem atributo de texto alternativo. O relatório menciona ambos os números — por exemplo «3 de 12 imagens sem atributo de texto alternativo» — para que compreenda imediatamente a dimensão. A atribuição de pontos é proporcional: quanto maior a proporção de imagens não descritas, menos pontos recebe a página neste ponto de verificação. Uma página sem imagens passa naturalmente no ponto de verificação. Nenhuma máquina pode avaliar com segurança se as descrições presentes são factualmente pertinentes — este julgamento permanece tarefa da edição.
- Peça à sua agência uma lista de todas as imagens sem texto alternativo e processe-as.
- Descreva num parágrafo de forma objetiva o que se vê na imagem, como por exemplo «mestre no corte de uma bancada de trabalho».
- Renuncie a expressões como «imagem de» — o leitor de ecrã avisa de qualquer forma que se trata de um gráfico.
- Marque as imagens puramente decorativas com um texto alternativo vazio para que os leitores de ecrã as saltem.
- A partir de agora, atribua textos alternativos diretamente ao fazer upload de cada nova imagem — posteriormente raramente fica feito.