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SEO
O que é uma Meta-Description e para que serve?
A Meta-Description é o breve texto descritivo que aparece na lista de resultados do Google sob o título azul da sua entrada. Fica invisível no código-fonte da página e é mostrada apenas na busca. Não afecta a classificação, mas certamente afecta a decisão do visitante: um texto descritivo claro ganha o clique, um misturado afasta.
A descrição é o seu texto publicitário na lista de resultados
Um resultado Google consiste em três partes: o título azul, o endereço e o texto descritivo abaixo. O visitante lê este texto enquanto decide qual resultado clicar. A Meta-Description é assim o seu texto publicitário no local onde a decisão é feita — comparável à vitrine de uma loja. Um bom texto diz em uma ou duas frases o que a página oferece e por que vale a pena visitar: «Criamos móveis sob medida em Graz. Consultoria, levantamento de medidas e montagem de uma única mão.» Para cada subpágina é possível registar uma descrição própria.
Sem descrição, o Google mistura o texto junto
Se a Meta-Description está ausente, o local no resultado ainda assim é preenchido: o Google então puxa algum fragmento de texto da página — frequentemente o início de um parágrafo arbitrário, entradas de menu ou avisos de cookies. O visitante então lê possivelmente «Este website usa cookies. Impressum. Política de privacidade» em vez de uma declaração sobre a sua oferta. Você perde o controlo sobre a primeira impressão. A nossa verificação portanto avalia uma descrição ausente como uma deficiência séria: o dano não ocorre na classificação, mas a cada visitante individual que vê o seu resultado e continua a descer.
A descrição não altera a classificação
Um mal-entendido generalizado: quem escreve uma boa descrição não sobe na lista de resultados com isso. O Google não utiliza a Meta-Description como sinal de classificação, de acordo com as suas próprias declarações. O seu valor está noutro lugar — aumenta a proporção de pessoas que clicam no seu resultado quando ele é exibido de qualquer forma. Duas empresas nas mesmas posições podem receber muito visitantes diferentes, dependendo de qual descrição convence. A área de verificação SEO controla para cada página se uma descrição está registada; o comprimento favorável é medido por um ponto de verificação separado.
- Procure o seu nome de empresa no Google e leia o texto cinzento sob o seu resultado.
- Escreva para a sua página inicial uma ou duas frases que mencionem oferta e localização e registre-as como Meta-Description.
- Formule uma descrição própria para cada subpágina importante em vez de usar o mesmo texto em todo o lado.
- Peça à sua agência para desbloquear os campos de descrição no seu sistema de edição para que possa manter os textos.
- Termine com uma razão para clicar, por exemplo «Consultoria inicial gratuita em Graz».