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SEO
Por que cada página precisa de links internos para outras páginas?
Cada página precisa de links internos, porque essas referências levam os visitantes a outras páginas do seu website e mostram aos mecanismos de busca quais páginas existem e como estão relacionadas. O crawler do Google move-se de link em link através do seu website. Uma página para a qual nenhum link interno aponta e que não referencia ninguém está isolada — os especialistas chamam isso de página órfã.
O crawler do Google move-se de ligação em ligação
O Google aprende a conhecer o seu website enquanto um programa — o crawler — visita as suas páginas e segue cada ligação encontrada. As ligações internas são os caminhos pela sua casa: da página inicial para a página de serviços, de lá para a página de referência, adiante para a página de contacto. Se estes caminhos faltarem os espaços permanecem não descobertos. Uma subpágina que não é ligada de nenhuma outra página o crawler dificilmente encontra — pode não aparecer na lista de resultados em primeiro lugar tão bom como o seu conteúdo é. E uma página que ela própria não contém ligações é para o crawler um beco sem saída: o passeio termina aí.
Links internos distribuem importância e conduzem os visitantes adiante
As ligações internas têm um duplo: os motores de busca leem nas ligações quais páginas lhe são importantes — uma página para a qual muitas referências próprias apontam é considerada significativa. E os visitantes ficam mais tempo se cada página oferece um próximo passo significativo: do texto aconselhador para o serviço apropriado da referência para o formulário de contacto. O texto da ligação deve dizer para onde leva — «para os nossos móveis personalizados» em vez de «clique aqui». Assim o visitante compreende o destino antes de clicar e o motor de busca aprende adicionalmente do que se trata na página de destino. Ambos surgem com o mesmo passo ao escrever.
Assim verificamos a ligação interna
A área de verificação SEO verifica em cada página examinada se ela contém pelo menos um link interno — ou seja, uma referência a outra página do mesmo website. Uma página completamente sem links internos é relatada como uma deficiência de gravidade média: ela é um beco sem saída tanto para visitantes como para o crawler e frequentemente indica uma página esquecida ou órfã. Na prática, a navegação principal já satisfaz este requisito; portanto, as páginas especiais, como landing pages de campanhas publicitárias, páginas de confirmação ou antigas páginas de ação fora do menu, são particularmente problemáticas.
- Vincule a partir de cada texto de guia ou blogue para a página de serviços ou produtos apropriada.
- Formule textos de links que nomeiem o destino — «para as nossas referências» em vez de «clique aqui».
- Procure por páginas que não estão em nenhum menu e em nenhum texto, e integre-as ou desative-as.
- Verifique especialmente as landing pages de campanhas publicitárias — elas frequentemente surgem fora do menu e permanecem desligadas.
- Ofereça no final de cada página um próximo passo, por exemplo o caminho para o formulário de contacto.