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O que são tags Open Graph e por que o meu website precisa delas?
Tags Open Graph são indicações invisíveis no código-fonte que determinam como a sua página é apresentada quando alguém partilha o link — por exemplo no WhatsApp, LinkedIn ou Facebook. A partir das indicações, o messenger constrói o cartão de pré-visualização com imagem, título e breve descrição. Se estiverem ausentes, em vez de um cartão atraente aparece apenas um link nú ou um fragmento de texto aleatório, frequentemente completamente sem imagem.
O cartão de pré-visualização é criado a partir de cinco indicações
Se um cliente colocar o seu link num grupo WhatsApp, o messenger pergunta ao seu website: como deve este link ser apresentado? A resposta é dada por cinco indicações Open Graph no código-fonte — um título para a pré-visualização, uma breve descrição, uma imagem de pré-visualização, o endereço da página e o tipo de conteúdo. Se todos os cinco estão presentes, cria-se um cartão completo: imagem acima, título abaixo, descrição ao lado. A nossa verificação controla cada uma destas cinco indicações individualmente e mostra no relatório exactamente quais estão ausentes. Quanto mais completo o conjunto, mais pontos a página recebe neste ponto de verificação.
Links partilhados são recomendações entre conhecidos
Um link partilhado é a forma mais valiosa de publicidade: uma recomendação pessoal de alguém que o receptor conhece. O cartão de pré-visualização decide se a recomendação resulta num clique. Um cartão com imagem e título claro parece uma vitrine bem mantida; um link nú sem imagem parece uma montra fechada — muitos receptores não clicam nele. Isto não afecta apenas redes sociais: Mesmo quando um colaborador partilha o seu link internamente no Teams ou um cliente o passa a amigos por messenger, a pré-visualização é criada a partir das mesmas indicações Open Graph.
Assim configura as indicações permanentemente
As cinco indicações são registadas uma vez por página no código-fonte; muitos sistemas de edição oferecem campos próprios para isso, frequentemente sob designações como «Pré-visualização em Redes Sociais». Vale a pena ter cuidado com a imagem de pré-visualização: deve mostrar a oferta ou a empresa e estar em formato de paisagem, porque os messengers apresentam o cartão em larga escala. Título e descrição podem diferir do título da página e da Meta-Description — ao partilhar conta mais um tom convidativo do que uma consulta de busca. Depois da instalação, a pré-visualização permanece estável até alguém alterar as indicações. A nossa verificação mostra-lhe para cada página se o conjunto está completo.
- Envie-se a si mesmo o link da sua página inicial por WhatsApp e veja a pré-visualização resultante.
- Peça à sua agência para registar todas as cinco indicações Open Graph em cada página importante: título, descrição, imagem, endereço e tipo de conteúdo.
- Escolha como imagem de pré-visualização uma foto em formato de paisagem que mostre a sua oferta ou a sua equipe, em vez do logótipo num fundo branco.
- Repita o teste WhatsApp após cada grande alteração no website.
- Verifique também as subpáginas que partilha activamente — por exemplo páginas de oferta ou de emprego.