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O que são dados estruturados e o que o JSON-LD traz ao meu website?
Os dados estruturados são informações adicionais legíveis por máquina no código-fonte que informam os motores de busca o que uma página é — uma empresa, um produto, um evento ou uma lista de perguntas frequentes. O formato comum para isto chama-se JSON-LD. Estas informações são a base para resultados de pesquisa aprimorados com estrelas de avaliação, horários de funcionamento ou perguntas expansíveis — e cada vez mais também para máquinas de resposta de IA considerarem uma página como fonte.
Os dados estruturados traduzem a sua página para máquinas
Um ser humano reconhece imediatamente no seu website que «Seg–Sex 8–17h» são horários de funcionamento e «Carpintaria Huber» é o nome da empresa. Uma máquina vê inicialmente apenas texto. Os dados estruturados resolvem isto: atribuem nomes num vocabulário fixo e acordado internacionalmente, indicando o que cada informação significa — isto é uma organização, este é o seu nome, aqui está o endereço, estes são os horários de funcionamento. O formato JSON-LD agrupa estas atribuições num bloco separado e invisível no código-fonte, sem alterar o conteúdo visível. O crucial é a especificação de tipo: indica que tipo de coisa é — sem ela, o bloco é inútil.
Os resultados de pesquisa aprimorados surgem a partir destas informações
O Google utiliza dados estruturados para enriquecer resultados: estrelas de avaliação junto ao título, horários de funcionamento ao lado do endereço, perguntas e respostas expansíveis diretamente na lista de resultados. Estes resultados aprimorados destacam-se e ocupam mais espaço do que o resultado padrão dos concorrentes. Há uma segunda utilidade que está a ganhar peso: os sistemas de resposta de IA preferem consultar páginas que descrevem de forma legível por máquina o que são. Sem dados estruturados, ambas as coisas são inalcançáveis — por isso os verificamos em cada página.
Assim verificamos dados estruturados em três etapas
A verificação controla cada bloco JSON-LD de uma página em três etapas. Primeiro: existe sequer um bloco? Se faltar, o relatório reporta uma falha grave. Segundo: o bloco é tecnicamente válido? Um erro de digitação pode tornar o bloco ilegível — os motores de busca ignoram-no então silenciosamente, e as informações não têm efeito, apesar de estarem no código-fonte. Terceiro: o bloco contém uma especificação de tipo, indicando que tipo de coisa é? Apenas quando as três etapas são concluídas com êxito é que a página atinge a pontuação completa neste ponto de verificação.
- Peça à sua agência para guardar os dados da empresa na página inicial como JSON-LD: nome, endereço, número de telefone e horários de funcionamento.
- Escolha o tipo apropriado para a página — um negócio local, um evento e uma lista de perguntas têm cada um tipos próprios.
- Marque as secções de perguntas e respostas existentes também como uma estrutura de FAQ.
- Deixe verificar após cada alteração se os blocos permanecem tecnicamente válidos — um erro de digitação desativa o bloco inteiro.
- Mantenha as informações atualizadas: os horários de funcionamento alterados também pertencem aos dados estruturados.