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Quanto texto deve estar no primeiro ecrã de um website?
No primeiro ecrã devem estar no mínimo 60 palavras de texto legível — este é o limiar que o serviço de verificação define no perfil de smartphone, medido sem qualquer deslocamento. Os visitantes decidem nos primeiros segundos se ficam; um ecrã que mostra apenas uma foto grande não responde à pergunta. Também motores de busca e serviços de resposta leem primeiro o que está no topo e preferem citar de lá.
O primeiro ecrã decide sobre a visita
O que o visitante vê sem deslocamento chama-se em jargão técnico «acima da dobra» — acima da prega, como numa folha de jornal dobrada na banca de jornais. Nesta porção toma-se a decisão: ficar ou sair. Se lá está em palavras claras quem é, o que oferece e para quem, o visitante tem razão para continuar a ler. Se a porção mostra apenas uma imagem de humor ou um logótipo, o visitante tem de trabalhar para encontrar a resposta. O mesmo acontece com máquinas: motores de busca e serviços de resposta avaliam especialmente o início visível de uma página, porque deve responder à pergunta do utilizador tão depressa quanto possível.
Assim mede o serviço de verificação a quantidade de texto
A verificação constrói a página no perfil de smartphone com 390 pixels de largura num navegador real e conta cada palavra visível na área que pode ser vista sem deslocamento. Textos invisíveis, menus ocultos e elementos vazios não contam. A medição é executada duas vezes; é contado o valor mais alto dos dois, para que uma página de carregamento lento não tenha desvantagem. Se o resultado é inferior a 60 palavras, o relatório anota a contagem de palavras e inclui uma imagem de ecrã do primeiro ecrã — portanto vê num relance exatamente o que os seus visitantes veem primeiro.
Este conteúdo pertence ao topo
No topo melhor está uma resposta direta em dois a três parágrafos: o que oferece a empresa, para quem e qual é o próximo passo. Um consultor fiscal escreve por exemplo que clientes acompanha e em que cidade; um negócio de obras especifica serviços e zona de cobertura. Imagens podem ficar — devem acompanhar o texto, não substituí-lo. Expressões publicitárias preenchem sim palavras, mas não respondem perguntas; as 60 palavras são pensadas como espaço para conteúdo que realmente ajuda o visitante. Quem escreve bem este começo serve visitantes e motores de busca com o mesmo parágrafo.
- Abra a página inicial no telemóvel e leia apenas a porção visível: responde ela quem é e o que oferece?
- Formule os dois parágrafos mais importantes sobre a sua oferta e coloque-os no topo da página.
- Verifique se uma grande imagem de título ocupa o primeiro ecrã inteiro e deixe-a redimensionar conforme necessário.
- Compare a imagem de ecrã no relatório de verificação com a sua visão do primeiro impacto.