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GEO / KI-Sichtbarkeit
O que são dados estruturados e por que o meu site precisa deles?
Dados estruturados são blocos de dados invisíveis e padronizados no código do seu site que informam as máquinas em campos claros do que se trata a página: de uma empresa, um artigo, uma pessoa ou um evento. Máquinas de resposta como o ChatGPT e o Google AI Overviews utilizam estas informações para atribuir corretamente os seus conteúdos e citá-los como fonte. A nossa verificação mede se estas informações de conteúdo estão presentes.
Dados estruturados são a folha de dados da sua página
Imagine dados estruturados como uma folha de dados que está invisivelmente anexada a cada página. Enquanto o texto visível é escrito para humanos, a folha de dados preenche campos fixos para máquinas: nome da empresa, endereço, autor de um artigo, data de um evento. Tecnicamente, este formato é chamado JSON-LD, um pequeno bloco de texto invisível no código de uma página web. Os visitantes nunca o perceberão. As máquinas, porém, leem-no primeiro porque é mais inequívoco do que o texto corrido. Um exemplo: se a folha de dados contém o tipo «LocalBusiness» com nome e localização, uma máquina de resposta sabe com certeza que a sua página descreve um negócio local e pode nomeá-lo quando apropriado.
Tipos de conteúdo contam, meros tipos de navegação não são suficientes
Nem todas as anotações dizem algo sobre o conteúdo. Tipos como «WebSite», «WebPage» ou «BreadcrumbList» apenas descrevem que se trata de um site com páginas e navegação de caminho. Isto é correto, mas ajuda pouco uma máquina de resposta. Valiosos são tipos de conteúdo: «Article» para artigos, «FAQPage» para secções de perguntas e respostas, «LocalBusiness» ou «Organization» para a sua empresa, «Person» para contactos, «Event» para datas, «Product» e «Service» para ofertas. A nossa verificação atribui a pontuação máxima apenas se pelo menos um tipo de conteúdo deste tipo estiver presente. Se encontrar exclusivamente tipos de navegação, há um valor parcial; se faltar qualquer anotação, relata uma grave deficiência.
Como obter dados estruturados no seu website
Não precisa de programar para isto. Muitos sistemas editoriais e construtores geram dados estruturados automaticamente ou através de módulos adicionais; a sua agência pode configurar os tipos apropriados em pouco tempo. O importante é que os dados correspondam ao conteúdo visível: a folha de dados não pode afirmar nada que não esteja na página, pois informações contraditórias prejudicam a confiança das máquinas. Comece com o perfil da empresa na página inicial, depois adicione anotações de perguntas frequentes e, se publicar artigos, o tipo de artigo com autor e data. O nosso relatório de verificação mostra quais tipos foram encontrados na sua página.
- Pergunte à sua agência que dados estruturados o seu site atualmente fornece.
- Coloque na página inicial o tipo «LocalBusiness» ou «Organization» com nome, endereço e contacto.
- Complemente seus artigos com o tipo «Article» junto com autor e data.
- Anote adicionalmente as secções de perguntas frequentes com o tipo «FAQPage».
- Compare os dados registados com o texto visível para garantir que ambos concordam.