Questa traduzione non è ancora stata rivista dalla redazione. Fa fede la versione tedesca. Deutsche Fassung →
Indexierung
Cosa succede ai vecchi indirizzi dopo un rilancio del sito web?
Senza reindirizzamenti cadono dall'indice di ricerca — e con essi il valore costruito negli anni: Google conosce i vecchi indirizzi, altri siti vi rimandano, i segnalibri puntano lì. Se dopo il relaunch un tale indirizzo produce un errore, il motore di ricerca lo rimuove e i riferimenti in entrata si perdono. La nostra verifica richiama specificamente gli indirizzi precedentemente indicizzati del dominio e conta quanti raggiungono ancora una destinazione.
Il danno invisibile di un relaunch
Un relaunch cambia quasi sempre la struttura degli indirizzi: nuovi percorsi, nuovi nomi, pagine cancellate. Per i visitatori che arrivano dalla homepage è invisibile. Diventa visibile dove i vecchi indirizzi continuano a vivere — nell'indice di ricerca, nei riferimenti di altri siti, nei post condivisi. Ogni fonte ora porta a una pagina di errore. Il motore di ricerca ne trae due conclusioni: rimuove l'indirizzo dall'indice e valuta l'accumulo di errori come segnale di qualità del dominio intero. Il valore di riferimento che la vecchia pagina ha raccolto decade invece di trasferirsi al successore.
I reindirizzamenti conservano il valore
Un reindirizzamento permanente (stato 301) dice al motore di ricerca: Questo indirizzo ha un successore — trasferisci classificazione e valore di riferimento. Il miglior successore è la pagina nuova corrispondente al contenuto; se non esiste, la pagina di panoramica o categoria appropriata è la seconda scelta. Un reindirizzamento che stesso termina in errore è invece inutile — esattamente queste catene rotte la verifica conta separatamente, perché al primo sguardo sembrano casi risolti.
Cosa la verifica misura esattamente
La verifica determina gli indirizzi precedentemente indicizzati del dominio e richiama ognuno singolarmente. Il rapporto specifica quanti di questi non raggiungono più una destinazione con stato 200 — suddivisi per errori diretti e catene di reindirizzamento rotte — e quante pagine cancellate potrebbero essere reindirizzate a una pagina di panoramica esistente. Questo trasforma la vaga sensazione «la visibilità è crollata dopo il relaunch» in una lista di lavoro concreta.
- Prima di ogni rilancio, crea un elenco di tutti gli indirizzi indicizzati — dalla mappa del sito, dalla console di ricerca e dai registri del server.
- Per ogni vecchio indirizzo, configura un reindirizzamento permanente (301) alla nuova pagina corrispondente dal punto di vista dei contenuti.
- Reindirizza i contenuti eliminati alla pagina di panoramica o categoria di livello superiore, anziché farli terminare in un errore.
- Dopo il rilancio, verifica a campione i vecchi indirizzi dai rimandi esterni — questi contengono il maggior valore.