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Indexierung
Cos'è un indirizzo canonico e a cosa serve?
L'indirizzo canonico è una nota nel codice sorgente di una pagina che dice ai motori di ricerca quale delle diverse varianti raggiungibili è l'autorevole. La stessa pagina è spesso raggiungibile su più indirizzi — con e senza www o con parametri allegati dalle campagne pubblicitarie. Senza la nota, la visibilità si disperde su questi duplicati. L'area di verifica „Indicizzazione” controlla se la nota è presente.
Una pagina, tanti indirizzi
Per voi, la vostra homepage è una sola pagina. Tecnicamente, è spesso raggiungibile su più indirizzi: con www e senza, con barra obliqua alla fine e senza, con identificativi allegati da newsletter o annunci. Per un motore di ricerca, ognuna di queste varianti è inizialmente un indirizzo separato — e quindi potenzialmente una pagina separata con contenuto identico. Questo si chiama contenuto duplicato: lo stesso contenuto su più indirizzi. La conseguenza non è una penalità, ma una dispersione — i rimandi e i segnali si distribuiscono su più versioni, invece di concentrarsi su una sola.
La nota nel codice sorgente
La soluzione è una singola nota nella sezione tecnica di ogni pagina: l'elemento Canonical. Indica l'unico indirizzo che dovrebbe valere — paragonabile alla carta intestata ufficiale di un'azienda raggiungibile su più numeri di telefono, ma che fornisce un numero principale. I motori di ricerca raggruppano tutte le varianti sotto questo indirizzo principale. Il nostro controllo verifica nel codice sorgente se la nota è presente. Se manca, questa regola riceve 0 su 10 punti e il rilievo dice: Rischio di contenuto duplicato. La nota stessa si configura rapidamente con qualsiasi sistema di siti web comune.
Visibilità consolidata invece di duplicati dispersi
Il vantaggio si manifesta soprattutto dopo le campagne pubblicitarie. Gli annunci e le newsletter aggiungono identificativi a ogni indirizzo per misurare il successo — questo crea molte varianti della stessa pagina. Con una nota Canonical, tutte queste visite e link confluiscono verso il singolo indirizzo principale. Senza di essa, le varianti competono tra loro per lo stesso posto nei risultati di ricerca. La nota non costa nulla, viene generata automaticamente dai sistemi di siti web comuni e deve essere configurata correttamente solo una volta. Ecco perché appartiene a ogni pagina — come auto-rimando non causa alcun danno nemmeno dove non ci sono ancora varianti.
- Aprite il codice sorgente di una pagina importante e cercate „canonical” — la nota dovrebbe essere presente su ogni pagina.
- Stabilite una formulazione principale del vostro dominio (con o senza www) e usatela in modo coerente in tutti i materiali.
- Chiedete alla vostra agenzia di generare automaticamente la nota Canonical su ogni pagina — i sistemi comuni possono farlo di serie.
- Dopo le campagne pubblicitarie, verificate che gli indirizzi con parametri allegati rimandino all'indirizzo di base.