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SEO
Che cos'è un URL canonico e perché il mio sito web ne ha bisogno?
Un URL canonico è una nota invisibile nel codice sorgente che stabilisce quale indirizzo di una pagina è l'indirizzo autorevole. È necessario perché la stessa pagina è spesso raggiungibile da più indirizzi — con e senza „www”, con parametri aggiuntivi o in varianti linguistiche. Senza la nota, Google tratta queste varianti come pagine separate, che si sottraggono a vicenda la visibilità.
Una pagina è spesso raggiungibile da più indirizzi
Quello che per voi è una singola pagina, per un motore di ricerca potrebbe essere molte: la vostra pagina iniziale magari risponde a „www.ditta.it”, a „ditta.it” senza www e inoltre a indirizzi con parametri aggiuntivi, come quelli generati da link newsletter o annunci pubblicitari. Il contenuto è dappertutto lo stesso, l'indirizzo però è diverso. Google valuta prima gli indirizzi, non i contenuti — e si trova di fronte al dilemma di quale variante appartiene all'elenco dei risultati. La nota canonica risponde a questa domanda in modo inequivocabile: in ogni variante nomina lo stesso indirizzo autorevole, paragonabile a un indirizzo principale a cui tutti gli ingressi secondari puntano.
Senza la nota le vostre pagine competono l'una contro l'altra
Se manca questa indicazione, Google deve indovinare da solo quale variante di indirizzo conta. Nel peggiore dei casi, la valutazione della vostra pagina si distribuisce su più varianti: ognuna raccoglie una parte dei riferimenti e dei segnali, nessuna raggiunge il posizionamento che la pagina nel suo complesso avrebbe meritato. Gli esperti chiamano questo contenuto duplicato — contenuti doppi. Il danno rimane invisibile, perché non appare alcun messaggio di errore; la pagina semplicemente rimane più indietro di quanto necessario. La nota canonica costa una riga nel codice sorgente e elimina completamente questo indovino.
Così verifichiamo l'indicazione canonica
L'area di verifica SEO controlla per ogni pagina esaminata due cose. Primo: c'è effettivamente una nota canonica nel codice sorgente? Se manca, il rapporto riporta una lacuna grave, perché il rischio di duplicati riguarda tutte le pagine del sito. Secondo: l'indirizzo inserito è completo, cioè inizia con „https://” e il dominio? Un percorso solo parzialmente indicato come „/servizi” è considerato un errore formale, perché i motori di ricerca si aspettano un indirizzo completo e assoluto. Entrambi i risultati appaiono nel rapporto di verifica per ogni pagina, in modo che la vostra agenzia possa migliorare miratamente.
- Aprite la vostra pagina iniziale una volta con e una volta senza „www” e controllate se entrambe le varianti funzionano.
- Chiedete alla vostra agenzia di inserire su ogni pagina una nota canonica con l'indirizzo completo.
- Assicuratevi che l'indirizzo inserito inizi con „https://” e contenga il dominio.
- Stabilite una scrittura come standard aziendale — ad esempio sempre senza „www” — e utilizzatela in modo coerente in tutti i documenti e gli annunci.