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SEO
Qu'est-ce qu'une Meta-Description et à quoi sert-elle ?
La Meta-Description est le court texte de description qui apparaît dans la liste des résultats Google sous le titre bleu de votre entrée. Elle se trouve invisible dans le code source de la page et n'est affichée que dans la recherche. Elle ne change pas le classement, mais plutôt la décision du chercheur : un texte de description clair remporte le clic, un texte assemblé au hasard dissuade.
La description est votre texte publicitaire dans la liste des résultats
Un résultat Google se compose de trois parties : le titre bleu, l'adresse et le texte de description au-dessous. Ce texte est lu par le chercheur tandis qu'il décide quel résultat cliquer. La Meta-Description est donc votre texte publicitaire au moment où la décision se prend — comparable à la vitrine d'un magasin. Un bon texte dit en un à deux phrases ce que la page propose et pourquoi une visite vaut le coup : « Nous fabriquons des meubles sur mesure à Graz. Conseil, relevé et montage en un seul endroit. » Une description propre peut être enregistrée pour chaque sous-page.
Sans description, Google assemble le texte au hasard
Si la Meta-Description manque, le lieu dans le résultat reste quand même rempli : Google se tire alors un extrait de texte de la page — souvent le début d'un paragraphe quelconque, des entrées de menu ou un avis de cookies. Le chercheur lit alors peut-être « Ce site utilise des cookies. Mentions légales. Confidentialité » au lieu d'une affirmation sur votre offre. Vous perdez le contrôle de la première impression. Notre contrôle évalue donc une description manquante comme une lacune grave : le dommage ne s'écrit pas dans le classement, mais auprès de chaque chercheur qui voit votre résultat et scroll plus loin.
La description ne change pas le classement
Une idée fausse très répandue : Celui qui rédige une bonne description ne monte pas pour autant dans la liste des résultats. Google n'utilise pas la Meta-Description comme signal de classement, selon sa propre déclaration. Sa valeur réside ailleurs — elle augmente le nombre de personnes qui cliquent sur votre résultat, s'il s'affiche de toute façon. Deux entreprises aux mêmes positions peuvent obtenir très différemment de visiteurs, selon la description de laquelle convaincante. Le domaine de contrôle SEO vérifie pour chaque page si une description est enregistrée ; la longueur favorable est mesurée par un point de contrôle propre.
- Recherchez votre nom d'entreprise chez Google et lisez le texte gris sous votre résultat.
- Rédigez pour votre page d'accueil une à deux phrases qui nomment l'offre et le lieu, et enregistrez-les comme Meta-Description.
- Rédigez une description propre pour chaque sous-page importante au lieu d'utiliser partout le même texte.
- Demandez à votre agence de vous ouvrir les champs de description dans le système de rédaction, afin que vous puissiez entretenir les textes vous-même.
- Terminez par une raison de cliquer, par exemple « Consultation initiale gratuite à Graz ».