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SEO
Pourquoi chaque page a-t-elle besoin de liens internes vers d'autres pages ?
Chaque page a besoin de liens internes, car ces renvois guident les visiteurs vers d'autres pages de votre site et indiquent aux moteurs de recherche quelles pages existent et comment elles se connectent. Le robot d'exploration de Google se déplace de lien en lien à travers votre site. Une page vers laquelle aucun lien interne ne pointe et qui ne renvoie elle-même nulle part reste isolée — les experts parlent d'une page orpheline.
Le robot d'exploration Google se déplace de lien en lien
Google apprend à connaître votre site en visitant vos pages avec un programme — le robot d'exploration — et en suivant chaque lien trouvé. Les liens internes sont les chemins à travers votre maison : de la page d'accueil à la page des services, de là à la page de référence, puis à la page de contact. Si ces chemins manquent, des pièces restent inconnues. Une sous-page sur laquelle aucune autre page ne renvoie est à peine trouvée par le robot d'exploration — elle ne peut pas d'abord apparaître dans la liste des résultats, si bon soit son contenu. Et une page qui ne contient elle-même aucun lien est pour le robot d'exploration une impasse : le tour s'y termine.
Les liens internes distribuent l'importance et guident les visiteurs plus loin
Les liens internes jouent un double rôle : les moteurs de recherche lisent sur eux quelles pages vous jugez importantes — une page vers laquelle de nombreux renvois propres pointent est considérée comme significative. Et les visiteurs restent plus longtemps lorsque chaque page offre une prochaine étape logique : du texte de conseil au service approprié, de la référence au formulaire de contact. Le texte du lien doit dire où il mène — « vers nos cuisines sur mesure » au lieu de « cliquez ici ». Ainsi, le visiteur comprend la destination avant le clic, et le moteur de recherche apprend en plus de quoi parle la page de destination. Les deux naissent du même geste en écrivant.
C'est ainsi que nous testons la liaison interne
Le domaine de contrôle SEO établit pour chaque page examinée si elle contient au moins un lien interne — c'est-à-dire un renvoi vers une autre page du même site. Une page entièrement dépourvue de liens internes est signalée comme une lacune de gravité moyenne : elle est une impasse pour les visiteurs comme pour le robot d'exploration et indique souvent une page oubliée ou abandonnée. En pratique, la navigation principale suffit déjà à satisfaire cette exigence ; c'est pourquoi seules les pages particulières comme les pages de destination de campagnes publicitaires, les pages de confirmation ou les anciennes pages d'action deviennent visibles, qui sont nées en dehors du menu.
- Créez un lien depuis chaque texte de conseil ou de blog vers la page de service ou de produit appropriée.
- Formulez les textes des liens de manière à ce qu'ils nomment la destination — « vers nos références » au lieu de « cliquez ici ».
- Recherchez les pages qui ne sont ni dans un menu ni dans un texte lié, et intégrez-les ou fermez-les.
- Vérifiez particulièrement les pages de destination de campagnes publicitaires — elles sont souvent créées en dehors du menu et restent déconnectées.
- Offrez à la fin de chaque page une prochaine étape, par exemple le chemin vers le formulaire de contact.