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Que sont les balises Open Graph et pourquoi mon site Web en a-t-il besoin ?
Les Open-Graph-Tags sont des indications invisibles dans le code source qui déterminent comment votre page s'affiche lorsque quelqu'un partage le lien — par exemple dans WhatsApp, LinkedIn ou Facebook. Le messager construit la carte d'aperçu avec l'image, le titre et la brève description à partir des indications. S'ils manquent, au lieu d'une carte attrayante, un seul lien nu ou un extrait de texte aléatoire s'affiche, souvent sans image.
La carte d'aperçu est créée à partir de cinq indications
Lorsqu'un client place votre lien dans un groupe WhatsApp, le messager demande à votre site : Comment ce lien doit-il être affiché ? La réponse vient de cinq indications Open Graph dans le code source — un titre pour l'aperçu, une brève description, une image d'aperçu, l'adresse de la page et le type de contenu. Si les cinq sont présentes, une carte complète est créée : image en haut, titre au-dessous, description à côté. Notre contrôle vérifie chacune de ces cinq indications individuellement et indique précisément dans le rapport lesquelles manquent. Plus l'ensemble est complet, plus la page obtient de points dans ce point de contrôle.
Les liens partagés sont des recommandations entre connaissances
Un lien partagé est la forme publicitaire la plus précieuse : une recommandation personnelle de quelqu'un que le destinataire connaît. La carte d'aperçu décide si la recommandation devient un clic. Une carte avec image et titre clairs semble une vitrine bien entretenue ; un lien nu sans image semble une vitrine collée — beaucoup de destinataires ne le cliquent pas du tout. Cela ne concerne pas seulement les réseaux sociaux : même lorsqu'un employé partage votre lien en interne dans Teams ou qu'un client le transmet à des amis via messenger, l'aperçu est créé à partir des mêmes indications Open Graph.
C'est ainsi que vous configurez les indications de façon durable
Les cinq indications sont enregistrées une fois par page dans le code source ; beaucoup de systèmes de rédaction offrent pour cela des champs propres, souvent sous des désignations comme « Aperçu des médias sociaux ». Pour l'image d'aperçu, les soins valent la peine : elle doit montrer l'offre ou l'entreprise et être en format horizontal, car les messagers affichent la carte au format large. Titre et description peuvent différer du titre de la page et de la Meta-Description — lors du partage, un ton plus engageant prime sur une requête de recherche. Après la mise en place, l'aperçu reste stable jusqu'à ce que quelqu'un change les indications. Notre contrôle montre pour chaque page si l'ensemble est complet.
- Envoyez-vous le lien de votre page d'accueil par WhatsApp et regardez l'aperçu qui en résulte.
- Demandez à votre agence de placer les cinq informations Open Graph sur chaque page importante : titre, description, image, adresse et type de contenu.
- Choisissez une photo au format paysage pour l'aperçu, qui montre votre offre ou votre équipe, plutôt que le logo sur fond blanc.
- Répétez le test WhatsApp après chaque modification importante du site Web.
- Vérifiez également les sous-pages que vous partagez activement — par exemple les pages d'offre ou d'offres d'emploi.