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Combien de texte doit se trouver dans le premier écran d'un site web ?
Le premier écran doit contenir au moins 60 mots de texte lisible — c'est le seuil que le service de contrôle fixe dans le profil smartphone, mesuré sans aucun défilement. Les visiteurs décident en quelques secondes s'ils restent ; un écran qui ne montre qu'une grande photo ne répond pas à leur question. Les moteurs de recherche et les services de réponse lisent aussi d'abord ce qui se trouve en haut et préfèrent citer ce contenu.
Le premier écran détermine la visite
Ce que les visiteurs voient sans faire défiler s'appelle en anglais « above the fold » — au-dessus du pli, comme sur un journal plié au kiosque. Sur les sites web, ce terme désigne la zone visible sans faire défiler. Sur un smartphone, cette zone est petite, c'est pourquoi chaque mot y compte particulièrement.
Voici comment le service de contrôle mesure la quantité de texte
Le contrôle construit votre page dans le profil smartphone avec 390 pixels de large dans un vrai navigateur et compte chaque mot visible dans la zone que l'on peut voir sans faire défiler. Les textes invisibles, les menus masqués et les éléments vides ne sont pas comptabilisés. La mesure s'effectue deux fois ; c'est la valeur la plus élevée qui est retenue, de sorte qu'une page qui se charge lentement ne soit pas désavantagée. Si le résultat est inférieur à 60 mots, le rapport note le nombre de mots comptabilisés et joint une capture d'écran du premier écran — vous voyez donc en un coup d'œil exactement ce que vos visiteurs voient en premier.
Ces contenus doivent figurer en haut
En haut, il est préférable d'avoir une réponse directe en deux ou trois phrases : ce que propose l'entreprise, pour qui, et quelle est l'étape suivante. Un conseiller fiscal écrit par exemple quels clients il suit et dans quelle ville ; une entreprise artisanale énumère ses services et sa zone d'intervention. Les images peuvent rester — elles doivent accompagner le texte, plutôt que de le remplacer. Les formules publicitaires remplissent certes des mots, mais ne répondent à aucune question ; les 60 mots sont destinés au contenu qui aide réellement le visiteur. Celui qui rédige bien ce début sert à la fois les visiteurs et les moteurs de recherche avec le même paragraphe.
- Ouvrez votre page d'accueil sur le téléphone et lisez uniquement la zone visible : répond-elle à la question de savoir qui vous êtes et ce que vous proposez ?
- Formulez les deux phrases les plus importantes sur votre offre et placez-les au début de la page.
- Vérifiez si une grande image de titre occupe tout le premier écran, et le cas échéant, faites-la réduire.
- Comparez la capture d'écran du rapport de contrôle avec votre idée du premier abord.