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SEO
¿Qué es una Meta-Description y para qué sirve?
La Meta-Description es el texto breve de descripción que aparece en la lista de resultados de Google bajo el título azul de su entrada. Se encuentra invisible en el código fuente de la página y solo se muestra en la búsqueda. No afecta la clasificación, pero sí la decisión del buscador: un texto descriptivo claro obtiene el clic, uno arreglado al azar lo asusta.
La descripción es su texto publicitario en la lista de resultados
Un resultado de búsqueda de Google consta de tres partes: el título azul, la dirección y el texto de descripción debajo. El buscador lee este texto mientras decide cuál resultado hacer clic. La Meta-Description es su texto publicitario en el momento en que se toma la decisión — comparable con el escaparate de una tienda. Un buen texto dice en una o dos oraciones lo que ofrece la página y por qué vale la pena visitarla: "Fabricamos muebles a medida en Graz. Consultoría, medición e instalación de una mano." Para cada subpágina, se puede registrar una descripción separada.
Sin descripción, Google arma el texto al azar
Si falta la Meta-Description, el lugar en el resultado sigue siendo ocupado: Google se tira entonces un extracto de texto de la página — a menudo el principio de cualquier párrafo, entradas de menú o avisos de cookies. El buscador entonces posiblemente lee "Este sitio web utiliza cookies. Impresión. Política de privacidad" en lugar de una declaración sobre su oferta. Pierde el control sobre la primera impresión. Por lo tanto, nuestra verificación evalúa una descripción faltante como una deficiencia seria: el daño no ocurre en la clasificación, sino en cada buscador individual que ve su resultado y se desplaza.
La descripción no cambia la clasificación
Un concepto erróneo común: si escribe una buena descripción, no sube en la lista de resultados. Google no usa la Meta-Description como factor de clasificación, según su propia declaración. Su valor está en otro lugar — aumenta el porcentaje de personas que hacen clic en su resultado cuando aparece. Dos empresas en las mismas posiciones pueden obtener muy diferentes números de visitantes, dependiendo de cuya descripción sea más convincente. El área de comprobación SEO controla para cada página si se ha registrado una descripción; la longitud favorable la mide un punto de verificación separado.
- Busque su nombre de empresa en Google y lea el texto gris bajo su resultado.
- Escriba para su página de inicio una o dos oraciones que nombren la oferta y la ubicación, y regístrelas como Meta-Description.
- Formule para cada subpágina importante una descripción separada en lugar de usar el mismo texto en todas partes.
- Pida a su agencia que le dé acceso a los campos de descripción en el sistema de gestión de contenidos para que pueda mantener el contenido usted mismo.
- Termine con una razón para hacer clic, como "Consulta inicial gratuita en Graz".