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¿Qué son las etiquetas Open Graph y por qué necesita mi sitio web?
Las etiquetas Open Graph son especificaciones invisibles en el código fuente que determinan cómo se ve su página cuando alguien comparte el enlace — por ejemplo en WhatsApp, LinkedIn o Facebook. A partir de las especificaciones, el mensajero construye la tarjeta de vista previa con imagen, título y descripción breve. Si faltan, en lugar de una tarjeta atractiva, aparece solo un enlace desnudo o un extracto de texto aleatorio, a menudo completamente sin imagen.
La tarjeta de vista previa consta de cinco especificaciones
Cuando un cliente coloca su enlace en un grupo de WhatsApp, el mensajero pregunta a su sitio web: ¿Cómo debe representarse este enlace? La respuesta viene dada por cinco especificaciones de Open Graph en el código fuente — un título para la vista previa, una descripción breve, una imagen de vista previa, la dirección de la página y el tipo de contenido. Si todos los cinco están presentes, se crea una tarjeta completa: imagen arriba, título debajo, descripción al lado. Nuestra verificación controla cada una de estas cinco especificaciones por separado y muestra exactamente cuáles faltan en el informe. Cuanto más completo sea el conjunto, más puntos recibe la página en este punto de verificación.
Los enlaces compartidos son recomendaciones entre conocidos
Un enlace compartido es la forma más valiosa de publicidad: una recomendación personal de alguien que el receptor conoce. La tarjeta de vista previa decide si la recomendación se convierte en un clic. Una tarjeta con imagen y título claro parece un escaparate bien cuidado; un enlace desnudo sin imagen parece como una vidriera pegada — muchos receptores ni siquiera hacen clic en él. Esto no afecta solo a las redes sociales: incluso cuando un empleado envía su enlace internamente en Teams o un cliente lo pasa a amigos a través de mensajero, la vista previa se crea a partir de las mismas especificaciones de Open Graph.
Así configura las especificaciones permanentemente
Las cinco especificaciones se registran una vez por página en el código fuente; muchos sistemas de gestión de contenidos ofrecen campos separados, a menudo bajo nombres como "Vista previa de redes sociales". Para la imagen de vista previa, vale la pena ser cuidadoso: debe mostrar la oferta o la empresa y estar en formato de paisaje, porque los mensajeros muestran la tarjeta en posición horizontal. El título y la descripción pueden diferir del título de la página y la Meta-Description — cuando se comparte, es más importante un tono atractivo que una consulta de búsqueda. Después de configurar, la vista previa permanece estable hasta que alguien cambie las especificaciones. Nuestra verificación le muestra por página si el conjunto está completo.
- Envíese el enlace de su página de inicio a través de WhatsApp y vea la vista previa resultante.
- Pida a su agencia que registre las cinco especificaciones de Open Graph en cada página importante: título, descripción, imagen, dirección y tipo de contenido.
- Elija como imagen de vista previa una foto en formato de paisaje que muestre su oferta o su equipo, en lugar del logo en fondo blanco.
- Repita la prueba de WhatsApp después de cada cambio importante en el sitio web.
- Verifique también las subpáginas que comparte activamente — por ejemplo, páginas de ofertas o de empleo.