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SEO
¿Qué son los datos estructurados y qué aporta JSON-LD a su sitio web?
Los datos estructurados son informaciones complementarias legibles por máquina en el código fuente que dicen a los motores de búsqueda qué es una página — una empresa, un producto, un evento o una lista de preguntas frecuentes. El formato habitual para esto se llama JSON-LD. Esta información es la base para resultados de búsqueda mejorados con estrellas de calificación, horarios o preguntas desplegables — y cada vez más también para que los chatbots de IA consideren una página como fuente.
Los datos estructurados traducen su página para máquinas
Una persona se da cuenta inmediatamente en su sitio web que «lu-vi 8-17 h» son horarios de apertura y «Carpintería Huber» es el nombre de la empresa. Una máquina al principio sólo ve texto. Los datos estructurados lo resuelven: nombran en un vocabulario fijo y acordado mundialmente lo que significa cada información — esto es una organización, este es su nombre, esta es su dirección, estos son sus horarios de apertura. El formato JSON-LD agrupa estas asignaciones en un bloque propio e invisible en el código fuente, sin cambiar el contenido visible. Lo decisivo es la indicación del tipo: dice qué tipo de cosa es — sin él, el bloque no tiene valor.
Los resultados de búsqueda mejorados surgem de esta información
Google utiliza datos estructurados para enriquecer los resultados: estrellas de calificación bajo el título, horarios junto a la dirección, preguntas y respuestas desplegables directamente en la lista de resultados. Estos resultados mejorados destacan más y ocupan más espacio que la entrada estándar de la competencia. Además hay un segundo beneficio que está ganando peso: los chatbots de IA recurren preferentemente a páginas que dicen de forma legible por máquina qué son y quién está detrás. Una página sin datos estructurados sólo puede obtener el resultado simple en ambos casos — por eso nuestra comprobación evalúa su ausencia como un defecto grave en el área de comprobación SEO.
Así comprobamos los datos estructurados en tres niveles
La comprobación controla cada bloque JSON-LD de una página en tres niveles. Primero: ¿hay un bloque presente? Si falta cada uno, el informe reporta un defecto grave. Segundo: ¿es el bloque técnicamente válido? Un error de escritura puede hacer ilegible todo el bloque — los motores de búsqueda lo ignoran silenciosamente y la información no funciona, aunque esté en el código fuente. Tercero: ¿contiene el bloque una indicación de tipo, es decir, dice qué tipo de cosa es? Solo cuando los tres niveles se han superado, la página logra la puntuación completa de este punto de comprobación.
- Pídale a su agencia que almacene los datos de su empresa como JSON-LD en la página principal: nombre, dirección, número de teléfono y horarios de apertura.
- Elija el tipo según la página — un negocio local, un evento y una lista de preguntas tienen cada uno sus propios tipos.
- Marque también las secciones de preguntas y respuestas existentes como estructura de FAQ.
- Después de cada cambio, compruebe que los bloques sigan siendo técnicamente válidos — un error de escritura desactiva todo el bloque.
- Mantenga la información actualizada: los horarios de apertura modificados también deben incluirse en los datos estructurados.