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¿Cuánto texto debe haber en la primera pantalla de un sitio web?
En la primera pantalla deben haber al menos 60 palabras de texto legible —el servicio de comprobación establece este umbral en el perfil de smartphone, medido sin ningún desplazamiento. Los visitantes deciden en los primeros segundos si se quedan; una pantalla que solo muestra una gran foto no responde su pregunta. Incluso los motores de búsqueda y máquinas de respuesta leen primero lo que está arriba y prefieren citar desde allí.
La primera pantalla decide sobre la visita
Lo que los visitantes ven sin desplazarse se llama en terminología profesional „above the fold” —sobre el pliegue, como en un periódico doblado en el quiosco. En esta sección ocurre la decisión: quedarse o irse. Si aparece allí en palabras claras quién es usted, qué ofrece y para quién, entonces el visitante tiene una razón para seguir leyendo. Si la sección muestra solo una imagen de humor o un logo, el visitante debe trabajar primero para encontrar la respuesta. Lo mismo se aplica a las máquinas: Los motores de búsqueda y servicios de respuesta valúan especialmente el comienzo visible de una página, porque debería responder la pregunta del buscador lo más rápido posible.
Así mide el servicio de comprobación la cantidad de texto
La comprobación construye su página en el perfil de smartphone con 390 píxeles de ancho en un navegador real y cuenta cada palabra visible en el área que se puede ver sin desplazarse. Los textos invisibles, menús ocultos y elementos vacíos no cuentan. La medición se ejecuta dos veces; el valor más alto de ambos se aplica, para que una página que se carga lentamente no sea penalizada. Si el resultado es menor de 60 palabras, el informe anota la cantidad de palabras contadas y adjunta una captura de pantalla de la primera pantalla —ve exactamente con un vistazo lo que sus visitantes ven primero.
Este contenido pertenece en la parte superior
Lo mejor es una respuesta directa en dos o tres oraciones: Qué ofrece la empresa, para quién, y cuál es el siguiente paso. Un asesor fiscal escribe, por ejemplo, qué clientes atiende y en qué ciudad; un negocio de artesanía nombra servicios y área de cobertura. Las imágenes pueden quedarse —deben acompañar el texto, en lugar de desplazarlo. Las frases publicitarias genéricas llenan palabras, pero no responden una pregunta; las 60 palabras están previstas como espacio para contenido que realmente ayuda al visitante. Quien escribe este comienzo bien, sirve visitantes y motores de búsqueda con el mismo párrafo.
- Abra su página de inicio en el móvil y lea solo la sección visible: ¿Responde quién es usted y qué ofrece?
- Formule las dos oraciones más importantes sobre su oferta y colóquelas al comienzo de la página.
- Compruebe si una imagen de título grande ocupa toda la primera pantalla y redúzcala si es necesario.
- Compare la captura de pantalla en el informe de comprobación con su idea de la primera impresión.