This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung →
Indexierung
Co se stane se starými adresami po relaunchi webu?
Bez přesměrování vypadnou z vyhledávacího indexu — a s nimi hodnota budovaná roky: Google zná staré adresy, jiné weby na ně odkazují, záložky na ně ukazují. Vydá-li taková adresa po relaunchi chybu, vyhledávač ji odstraní a příchozí odkazy vedou do prázdna. Naše kontrola cíleně vyvolává dříve indexované adresy domény a počítá, kolik z nich ještě dosahuje cíle.
Neviditelná škoda relaunche
Relaunch téměř vždy mění strukturu adres: nové cesty, nová jména, smazané stránky. Pro návštěvníky, kteří přicházejí přes domovskou stránku, je to neviditelné. Viditelné je to tam, kde staré adresy dál žijí — ve vyhledávacím indexu, v odkazech jiných webů, ve sdílených příspěvcích. Každý z těchto zdrojů teď vede na chybovou stránku. Vyhledávač z toho vyvodí dva závěry: odstraní adresu z indexu a nahromadění chyb hodnotí jako signál kvality celé domény. Hodnota odkazů, kterou stará stránka nasbírala, propadne, místo aby přešla na nástupkyni.
Přesměrování zachovávají hodnotu
Trvalé přesměrování (stav 301) říká vyhledávači: tato adresa má nástupkyni — přenes na ni zařazení a hodnotu odkazů. Nejlepší nástupkyní je obsahově odpovídající nová stránka; neexistuje-li, druhou nejlepší volbou je vhodná přehledová nebo kategoriová stránka. Přesměrování, které samo skončí chybou, je naproti tomu bezcenné — přesně tyto rozbité řetězce kontrola počítá odděleně, protože na první pohled vypadají jako vyřešené případy.
Co kontrola přesně měří
Kontrola zjistí dříve indexované adresy domény a každou jednotlivě vyvolá. Zpráva uvádí, kolik z nich už nedosahuje cíle se stavem 200 — rozdělené na přímé chyby a rozbité řetězce přesměrování — a kolik smazaných stránek by šlo přesměrovat na existující přehledovou stránku. Z difuzního pocitu „po relaunchi se viditelnost propadla" tak vznikne konkrétní pracovní seznam.
- Před každým relaunchem vytvořte seznam všech indexovaných adres — ze sitemap, konzole vyhledávače a záznamů serveru.
- Zřiďte pro každou starou adresu trvalé přesměrování (301) na obsahově vhodnou novou stránku.
- Přesměrujte smazaný obsah na nejbližší vyšší přehledovou nebo kategoriovou stránku, místo aby končil chybou.
- Po relaunchi namátkově zkontrolujte staré adresy z cizích odkazů — právě ty nesou nejvíc hodnoty.
FAQ
Stačí přesměrování všech starých adres na domovskou stránku?
Je lepší než chyba, ale výrazně slabší než vhodné přiřazení: vyhledávače často zachází s hromadnými přesměrováními na domovskou stránku jako s chybou (Soft 404), protože cíl nemá se starým obsahem nic společného. Hodnota odkazů se pak přesto ztratí.
Jak dlouho musí přesměrování zůstat zachovaná?
Trvale. Příchozí odkazy jiných webů po přechodné lhůtě nezmizí — dokud existují, mělo by je přesměrování vést na správný cíl. Běžný provoz nic nestojí.
Odkud kontrola zná staré adresy našeho webu?
Ze zdrojů, ve kterých je vidět minulost domény — třeba z dřívějších stavů sitemap a typických vzorů adres nasazeného systému. Zpráva uvádí kontrolované adresy, abyste seznam mohli sledovat a doplnit.