This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
SEO
Co je canonical URL a k čemu ji můj web potřebuje?
Canonical URL je neviditelné vyznačení ve zdrojovém kódu, které určuje, která adresa stránky je směrodatná. Je to potřeba, protože stejná stránka je často dostupná pod více adresami — s www i bez, s připojenými parametry nebo v jazykových variantách. Bez tohoto vyznačení Google tyto varianty považuje za oddělené stránky, které si navzájem berou viditelnost.
Stránka je často dostupná pod více adresami
Co je pro vás jedna stránka, může být pro vyhledávač více stránek: vaše úvodní stránka možná odpovídá na „www.firma.cz“, na „firma.cz“ bez www a navíc na adresách s připojenými dodatky, jaké vytvářejí třeba odkazy z newsletteru nebo reklamy. Obsah je všude stejný, adresa ale jiná. Google nejdřív hodnotí adresy, ne obsah — a pak stojí před otázkou, která z variant patří do seznamu výsledků. Vyznačení canonical na tuto otázku jednoznačně odpovídá: v každé variantě uvádí stejnou směrodatnou adresu, srovnatelně s hlavním vchodem, na který ukazují všechny vedlejší vchody.
Bez tohoto vyznačení soupeří vaše stránky mezi sebou
Chybí-li tento údaj, musí si Google sám domýšlet, která varianta adresy platí. V nejhorším případě se hodnocení vaší stránky rozloží na více variant: každá sesbírá část odkazů a signálů, žádná nedosáhne umístění, které by si stránka jako celek zasloužila. Odborníci tomu říkají duplicate content — duplicitní obsah. Škoda zůstává neviditelná, protože se neobjeví žádná chybová hláška; stránka se prostě objevuje níž, než by musela. Vyznačení canonical stojí jeden řádek ve zdrojovém kódu a toto domýšlení úplně odstraní.
Takto kontrolujeme vyznačení canonical
Kontrolní oblast SEO u každé zkoumané stránky kontroluje dvě věci. Za prvé: je ve zdrojovém kódu vůbec vyznačení canonical přítomné? Chybí-li, zpráva hlásí závažný nedostatek, protože riziko duplicity se týká všech stránek webu. Za druhé: je uvedená adresa úplná, tedy začíná „https://“ včetně domény? Jen částečně uvedená cesta jako „/sluzby“ se počítá jako formální chyba, protože vyhledávače očekávají úplnou, absolutní adresu. Oba výsledky se objevují ve zprávě z kontroly u každé stránky, takže vaše agentura může cíleně zlepšit.
- Otevřete svou úvodní stránku jednou s www a jednou bez a zkontrolujte, zda obě varianty fungují.
- Požádejte svou agenturu, aby na každé stránce zapsala vyznačení canonical s úplnou adresou.
- Dbejte na to, aby uvedená adresa začínala „https://“ a obsahovala doménu.
- Stanovte si jeden zápis jako firemní standard — třeba vždy bez www — a používejte ho jednotně ve všech materiálech a inzerátech.
