This translation has not been editorially reviewed yet. The German version is authoritative. Deutsche Fassung
SEO
Kaj so strukturirani podatki in kaj JSON-LD prinaša na mojo spletno stran?
Strukturirani podatki so strojno berljive dodatne informacije v izvorni kodi, ki iskalcem pove, kaj je stran – podjetje, produkt, dogodek ali seznam skupnih vprašanj. Skupni format za to se imenuje JSON-LD. Te informacije so osnova za napredne rezultate iskanja z ocenjevalnimi zvezdicami, odpiralnimi urami ali zložljivimi vprašanji – vse bolj pa tudi za AI odzivne stroje, da uporabijo stran kot vir.
Strukturirani podatki prevajajo vašo stran za stroje
Oseba na vaši spletni strani takoj prepozna, da je »Mo–Fr 8–17:00« delovni čas in »Tischlerei Huber« je ime podjetja. Sprva stroj vidi le besedilo. Strukturirani podatki rešujejo to: V fiksnem, globalno dogovorjenem besedišču določajo, kaj pomenijo posamezne podrobnosti – to je organizacija, to je njeno ime, to je njen naslov, to je njen delovni čas. Format JSON-LD združuje te naloge v ločen, neviden blok v izvornem besedilu brez spreminjanja vidne vsebine. Odločilni dejavnik je vrsta navedbe: pove, za kakšno stvar gre – brez nje blok ostane ničvreden.
Napredni rezultati iskanja iz teh podatkov
Google uporablja strukturirane podatke za obogatitev zadetkov: ocenjevalne zvezde pod naslovom, odpiralni čas ob naslovu, zlaganje vprašanj in odgovori neposredno na seznamu zadetkov. Takšni razširjeni zadetki izstopajo in zavzemajo več prostora kot standardni vstop tekmovalcev. Poleg tega obstaja še druga korist, ki pridobiva težo: AI odzivni stroji raje dostopajo do strani, ki pravijo, kaj so in kdo je za njimi na strojno berljiv način. Stran brez strukturiranih podatkov lahko prejme le preprost zadetek v obeh primerih – Naša revizija zato ocenjuje pomanjkanje kot resno pomanjkljivost na testnem področju SEO.
Kako preverjamo strukturirane podatke v treh fazah
Preverjanje nadzoruje vsak blok JSON-LD strani v treh fazah. Prvič, ali sploh obstaja blokada? Če vsi manjkajo, poročilo navaja resno pomanjkljivost. Drugič, ali je blok tehnično veljaven? Tipka lahko naredi cel blok neprebran. Iskanje motorjev nato tiho prezreti, in informacije ne deluje, čeprav je v izvorni kodi. Tretjič, ali v bloku piše, za kaj gre? Samo ko so vse tri ravni podane, stran doseže celoten rezultat te testne točke.
- Poprosite vašo agencijo, da podatke o podjetju deponira na domači strani kot JSON-LD: ime, naslov, telefonska številka in delovni čas.
- Izberite vrsto, ki ustreza strani – krajevna trgovina, dogodek in seznam vprašanj imajo vsak svoje vrste.
- Poleg tega se obstoječa področja vprašanj in odgovorov razlikujejo kot struktura FAQ.
- Po vsaki spremembi preverite, ali so bloki še vedno tehnično veljavni – tipkarska ploščica bo izključila celoten blok.
- Hranite informacije posodobljene: Spremenjeni delovni čas spada tudi v strukturirane podatke.
