Deze vertaling is nog niet redactioneel gecontroleerd. De Duitse versie is leidend. Deutsche Fassung →
Indexierung
Wat is cloaking en hoe wordt het ontdekt?
Cloaking betekent dat een website de zoekmachine een ander adres oplevert dan menselijke bezoekers — dat telt bij zoekmachines als een inbreuk op de richtlijnen. Het controlegebied 'Indexering' roept uw pagina daarom tweemaal op: eenmaal met het kenmerk van de Googlebot, eenmaal met dat van een normale browser. Vervolgens vergelijkt het beide antwoorden. De basisregel is eenvoudig: bot en mens moeten dezelfde pagina krijgen.
Bot en mens krijgen dezelfde pagina
Elke website-oproep draagt een identificatie die onthult wie vraagt — een Chrome-browser op Windows of de Googlebot. Een server kan hierop anders reageren. Precies dit misbruikt cloaking: de zoekmachine krijgt een voor rangschikking gerichte versie te zien, bezoekers krijgen een ander. Zoekmachines zien dit als bedrog, want hun zoekresultaat belooft dan iets dat de bezoeker niet krijgt. Het principe van de controle is daarom eenvoudig: beide oproepen moeten in wezen dezelfde pagina leveren — dezelfde omvang, dezelfde titel, dezelfde inhoud.
Hoe de vergelijking verloopt
De controle haalt het eindige document twee keer op — eenmaal als Googlebot, eenmaal als normale browser — en vergelijkt twee dingen: de hoeveelheid geleverd HTML en de paginatitel. Als de grootten meer dan 15 procent van elkaar afwijken, wordt de levering als opvallend beschouwd en vervallen de 5 punten van deze regel. De bevinding geeft de gemeten afwijking in procenten, zodat uw techniek gericht kan kijken welke inhoud slechts door één van beide identificaties wordt geleverd. Een ander paginatitel wordt ook in het rapport opgemerkt.
Cloaking gebeurt ook onbedoeld
Niet elke ongelijke behandeling is boze bedoeling. Beschermingssystemen tegen geautomatiseerde toegang, onderhoudspagina's of personalisatie kunnen ertoe leiden dat een bot veel minder inhoud krijgt dan een mens — of een testpagina in plaats van de echte. Voor waardering door zoekmachines maakt de bedoeling geen verschil: gemeten wordt wat wordt geleverd. Controleer daarom na installatie van firewalls, bot-bescherming of landenwisselingen of zoekmachines nog steeds de volledige pagina krijgen. De vergelijking met beide identificaties ontdekt dergelijke bijeffecten betrouwbaar.
- Vraag uw bureau of beschermings- of personalisatiesystemen zoekmachines anders behandelen dan bezoekers.
- Test na installatie van een firewall of botbeveiliging of de Googlebot nog steeds de volledige pagina ontvangt.
- Vermijd aanbiedingen die beloven ‚alleen voor Google' extra inhoud in te blenden.
- Vergelijk de titel van uw pagina in de browser met de titel in het Google-resultaat — een groot verschil is een waarschuwingssignaal.