Deze vertaling is nog niet redactioneel gecontroleerd. De Duitse versie is leidend. Deutsche Fassung →
SEO
Wat is een metabeschrijving en waarvoor dient deze?
De metabeschrijving is de korte beschrijvingstekst die in de Google-zoekresultatenlijst onder de blauwe titel van uw invoer staat. Deze ligt onzichtbaar in de broncode van de pagina en wordt alleen in de zoekopdracht weergegeven. Dit beïnvloedt de rangschikking niet, wel de keuze van de zoeker: een duidelijke beschrijvingstekst haalt de klik, een samengestelde afschrikt.
De beschrijving is uw advertentietekst in de zoekresultatenlijst
Een zoekresultaat bestaat uit drie delen: de blauwe titel, het adres en de beschrijvingstekst eronder. Deze tekst leest de zoeker terwijl hij/zij beslist welk zoekresultaat aan te klikken. De metabeschrijving is dus uw advertentietekst op het moment dat de beslissing valt — vergelijkbaar met het etalagevenster van een winkel. Een goede tekst zegt in één of twee zinnen wat de pagina biedt en waarom het bezoek de moeite waard is: „We maken meubels op maat in Linz. Advies, opmeting en montage uit één hand.” Voor elke subpagina kunt u een eigen beschrijving invoeren.
Zonder beschrijving stelt Google zelf de tekst samen
Ontbreekt de metabeschrijving, dan wordt de plaats in het zoekresultaat toch gevuld: Google trekt zich dan een willekeurig tekstfragment van de pagina — vaak het begin van een willekeurige alinea, menu-items of cookie-mededelingen. De zoeker leest dan mogelijk „Deze website gebruikt cookies. Impressum. Privacybeleid” in plaats van informatie over uw aanbod. U verliest controle over de eerste indruk. Onze controle waardeert een ontbrekende beschrijving daarom als ernstig gebrek: de schade ontstaat niet in de rangschikking, maar bij elke zoeker die uw zoekresultaat ziet en verder scrollt.
De beschrijving verandert de rangschikking niet
Een veel voorkomend misverstand: wie een goede beschrijving schrijft, klimt niet omhoog in de zoekresultatenlijst. Google gebruikt de metabeschrijving volgens eigen zeggen niet als rankingssignaal. De waarde liegt elders — het verhoogt het percentage mensen dat uw zoekresultaat aanklikt wanneer het toch wordt weergegeven. Twee bedrijven op dezelfde posities kunnen zeer verschillend veel bezoekers krijgen, afhankelijk van wiens beschrijving overtuigt. Het controlegebied SEO controleert voor elke pagina of een beschrijving is ingevoerd; de gunstige lengte meet een afzonderlijk controlepunt.
- Zoek naar uw bedrijfsnaam op Google en lees de grijze tekst onder uw zoekresultaat.
- Schrijf voor uw startpagina één of twee zinnen die uw aanbod en locatie noemen, en voer deze als metabeschrijving in.
- Formuleer voor elke belangrijke subpagina een eigen beschrijving in plaats van overal dezelfde tekst te gebruiken.
- Vraag uw bureau om de beschrijvingsvelden in het redactiesysteem voor u vrij te geven, zodat u de teksten zelf kunt onderhouden.
- Eindig met een reden om te klikken, bijvoorbeeld „Gratis eerste gesprek in Linz”.