Deze vertaling is nog niet redactioneel gecontroleerd. De Duitse versie is leidend. Deutsche Fassung →
SEO
Wat zijn gestructureerde gegevens en wat brengt JSON-LD mijn website op?
Gestructureerde gegevens zijn machineleesbare aanvullende gegevens in de broncode die zoekmachines informeren wat een pagina is — een bedrijf, een product, een evenement of een lijst met veelgestelde vragen. Het gangbare formaat daarvoor heet JSON-LD. Deze gegevens vormen de basis voor verrijkte zoekresultaten met beoordelingsterren, openingstijden of uitklapbare vragen — en steeds vaker ook omdat AI-antwoordmachines een pagina als bron gebruiken.
Gestructureerde gegevens vertalen uw pagina voor machines
Een mens ziet onmiddellijk op uw website dat 'Ma–Vr 8–17 uur' openingstijden zijn en 'Timmerbedrijf Jansen' de bedrijfsnaam. Een machine ziet aanvankelijk alleen tekst. Gestructureerde gegevens lossen dat op: ze benoemen in een vast, wereldwijd afgesproken vocabulaire wat de afzonderlijke gegevens betekenen — dit is een organisatie, dit is de naam, dit is het adres, dit zijn de openingstijden. Het formaat JSON-LD bundelt deze koppelingen in een apart, onzichtbaar blok in de broncode, zonder de zichtbare inhoud te veranderen. Essentieel is de typeaanduiding: dit zegt welk soort ding het is — zonder dit blijft het blok waardeloos.
Verrijkte zoekresultaten ontstaan uit deze gegevens
Google gebruikt gestructureerde gegevens om zoekresultaten aan te vullen: beoordelingsterren onder de titel, openingstijden naast het adres, uitklapbare vragen en antwoorden rechtstreeks in de zoekresultaten. Zulke verrijkte resultaten vallen op en nemen meer ruimte in dan standaarditems van concurrenten. Daarnaast komt een tweede voordeel dat aan gewicht wint: AI-antwoordmachines geven de voorkeur aan pagina's die leesbaar aangeven wat ze zijn en wie erachter zit. Een pagina zonder gestructureerde gegevens kan in beide gevallen slechts het standaardresultaat krijgen — onze controle beschouwt het ontbreken daarvan daarom als een ernstig gebrek in het controlegebied SEO.
Zo controleren we gestructureerde gegevens in drie stappen
De controle controleer elk JSON-LD-blok van een pagina in drie stappen. Ten eerste: is er überhaupt een blok aanwezig? Ontbreken alle, meldt het rapport een ernstig gebrek. Ten tweede: is het blok technisch geldig? Een typfout kan het hele blok onleesbaar maken — zoekmachines negeren het dan stilzwijgend en de gegevens werken niet, hoewel ze in de broncode staan. Ten derde: bevat het blok een typeaanduiding, zegt het dus welk soort ding het is? Pas als alle drie stappen slagen, bereikt de pagina de volledige score voor dit controlepunt.
- Vraag uw bureau op de startpagina de bedrijfsgegevens als JSON-LD in te voegen: naam, adres, telefoonnummer en openingstijden.
- Kies het type passend bij de pagina — een plaatselijk bedrijf, een evenement en een vragenlijst hebben elk hun eigen typen.
- Label bestaande vraag-en-antwoord-secties aanvullend als FAQ-structuur.
- Laat na elke wijziging controleren of de blokken technisch geldig blijven — een typfout schakelt het hele blok uit.
- Houd de gegevens actueel: gewijzigde openingstijden moeten ook in de gestructureerde gegevens.