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Cosa sono i tag Open Graph e perché ne ha bisogno il mio sito web?
I tag Open Graph sono informazioni invisibili nel codice sorgente che determinano come appare la vostra pagina quando qualcuno condivide il link — ad esempio su WhatsApp, LinkedIn o Facebook. Dalle informazioni il messenger costruisce la carta di anteprima con immagine, titolo e breve descrizione. Se mancano, invece di una carta accattivante appare solo un link nudo o un estratto di testo casuale, spesso senza immagine.
La scheda di anteprima nasce da cinque attributi
Quando un cliente mette il vostro link in un gruppo WhatsApp, il messenger chiede al vostro sito web: Come deve essere presentato questo link? La risposta viene data da cinque tag Open Graph nel codice sorgente — un titolo per l'anteprima, una breve descrizione, un'immagine di anteprima, l'indirizzo della pagina e il tipo di contenuto. Se tutti e cinque sono presenti, si crea una scheda completa: immagine in alto, titolo sotto, descrizione insieme. La nostra valutazione verifica ciascuno di questi cinque attributi individualmente e specifica esattamente nel rapporto quali mancano. Più completo il set, più punti riceve la pagina in questo punto di verifica.
I link condivisi sono raccomandazioni tra conoscenti
Un link condiviso è la forma più preziosa di pubblicità: una raccomandazione personale di qualcuno che il destinatario conosce. La scheda di anteprima decide se la raccomandazione diventa un clic. Una scheda con immagine e titolo chiaro sembra come una vetrina ben curata; un link nudo senza immagine sembra come una vetrina incollata — molti destinatari non lo cliccano nemmeno. Questo vale non solo per i social network: anche quando un dipendente condivide il vostro link internamente in Teams o un cliente lo inoltra agli amici tramite messenger, l'anteprima viene creata dagli stessi attributi Open Graph.
Come configurare le informazioni in modo permanente
Le cinque informazioni vengono inserite una volta per pagina nel codice sorgente; molti sistemi editoriali offrono campi appositi, spesso denominati "Anteprima social media". Per l'immagine di anteprima vale la pena di prestare attenzione: dovrebbe mostrare l'offerta o l'azienda e essere in formato orizzontale, perché i messenger mostrano la carta in larghezza. Titolo e descrizione possono differire dal titolo della pagina e dalla meta-descrizione — quando si condivide conta più un tono invitante che una query di ricerca. Dopo l'impostazione, l'anteprima rimane stabile finché qualcuno non modifica le informazioni. La nostra verifica vi mostra per ogni pagina se l'insieme è completo.
- Inviatevi il link della vostra home page via WhatsApp e guardate l'anteprima risultante.
- Chiedete alla vostra agenzia di inserire tutte e cinque le informazioni Open Graph su ogni pagina importante: titolo, descrizione, immagine, indirizzo e tipo di contenuto.
- Scegliete come immagine di anteprima una foto in formato orizzontale che mostri la vostra offerta o il vostro team, invece del logo su sfondo bianco.
- Ripetete il test di WhatsApp dopo ogni modifica importante al sito web.
- Verificate anche le pagine secondarie che inviate attivamente — ad esempio pagine di offerta o di lavoro.