Questa traduzione non è ancora stata rivista dalla redazione. Fa fede la versione tedesca. Deutsche Fassung →
SEO
Che cosa è una Meta-Description e a che cosa serve?
La Meta-Description è il breve testo descrittivo che appare nell'elenco dei risultati Google sotto il titolo blu della vostra voce. Si trova invisibilmente nel codice sorgente della pagina e viene mostrato solo nella ricerca. Non ha effetto sul posizionamento, ma certamente sulla decisione del ricercatore: un testo descrittivo chiaro attrae il clic, uno assemblato a caso lo scoraggia.
La descrizione è il vostro testo pubblicitario nell'elenco dei risultati
Un risultato Google consiste di tre parti: il titolo blu, l'indirizzo e il testo descrittivo sotto. Questo testo lo legge il ricercatore mentre decide quale risultato cliccare. La Meta-Description è quindi il vostro testo pubblicitario nel momento cruciale della decisione — paragonabile alla vetrina di un negozio. Un buon testo dice in una o due frasi cosa offre la pagina e perché conviene visitarla: "Arrediamo in legno massiccio a Graz. Consulenza, sopralluogo e montaggio da un'unica fonte." Per ogni sottopagina è possibile specificare una descrizione propria.
Senza descrizione Google assembla il testo a caso
Se manca la Meta-Description, lo spazio nel risultato rimane comunque riempito: Google estrae un frammento di testo dalla pagina — spesso l'inizio di qualsiasi paragrafo, voci di menu o avvisi sui cookie. Il ricercatore legge quindi forse "Questo sito web utilizza i cookie. Impressum. Protezione dei dati" invece di una dichiarazione sulla vostra offerta. Perdete il controllo della prima impressione. La nostra valutazione considera una descrizione mancante quindi un grave difetto: il danno non avviene nel posizionamento, ma su ogni singolo ricercatore che vede il vostro risultato e continua a scorrere.
La descrizione non modifica il posizionamento
Un malinteso diffuso: scrivendo una buona descrizione non salite nell'elenco dei risultati. Google non utilizza la Meta-Description come segnale di ranking secondo le sue stesse dichiarazioni. Il suo valore è altrove — aumenta la percentuale di persone che cliccano sul vostro risultato quando è comunque mostrato. Due aziende sullo stesso posizionamento possono ottenere numeri di visitatori molto diversi, a seconda di chi la descrizione convince. L'area di verifica SEO controlla per ogni pagina se è presente una descrizione; l'intervallo favorevole è misurato da un punto di verifica separato.
- Cercate il vostro nome aziendale su Google e leggete il testo grigio sotto il vostro risultato.
- Scrivete per la vostra home page una o due frasi che nominano offerta e posizione e inseritele come Meta-Description.
- Formulate una descrizione propria per ogni sottopagina importante invece di usare lo stesso testo ovunque.
- Chiedete alla vostra agenzia di abilitarvi i campi descrittivi nel sistema editoriale in modo da poter mantenere i testi da soli.
- Terminate con un motivo per cliccare, ad esempio "Prima consulenza gratuita a Graz".