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SEO
Cosa sono i dati strutturati e cosa mi porta JSON-LD al mio sito web?
I dati strutturati sono informazioni aggiuntive leggibili dalle macchine nel codice sorgente che dicono ai motori di ricerca cosa è una pagina — un'azienda, un prodotto, un evento o un elenco di domande frequenti. Il formato comune per questo si chiama JSON-LD. Queste informazioni sono la base per i risultati di ricerca arricchiti con stelle di valutazione, orari di apertura o domande estraibili — e sempre più spesso anche per il fatto che le macchine di risposta basate su IA utilizzano una pagina come fonte.
I dati strutturati traducono il vostro sito per le macchine
Un uomo sa subito sul vostro sito web che "Lun–Ven 8–17" sono orari di apertura e "Falegnameria Rossi" è il nome dell'azienda. Una macchina vede solo testo. I dati strutturati risolvono questo: denominano in un vocabolario fisso e concordato a livello mondiale cosa significano le singole informazioni — questo è un'organizzazione, questo è il suo nome, questo è il suo indirizzo, questi sono gli orari di apertura. Il formato JSON-LD raggruppa questi incarichi in un blocco separato e invisibile nel codice sorgente, senza cambiare il contenuto visibile. Decisivo è la dichiarazione del tipo: dice che tipo di cosa è — senza di essa il blocco rimane inutile.
I risultati di ricerca arricchiti vengono creati da queste informazioni
Google utilizza i dati strutturati per arricchire i risultati: stelle di valutazione sotto il titolo, orari di apertura accanto all'indirizzo, domande e risposte estraibili direttamente nell'elenco dei risultati. Questi risultati arricchiti si distinguono e occupano più spazio rispetto alla voce standard dei concorrenti. C'è un secondo vantaggio che sta guadagnando peso: le macchine di risposta basate su IA preferiscono accedere a pagine che dicono in modo leggibile dalle macchine cosa sono e chi c'è dietro. Una pagina senza dati strutturati può solo ricevere il risultato semplice in entrambi i casi — la nostra verifica valuta l'assenza come un difetto serio nell'area di verifica SEO.
Così verifichiamo i dati strutturati in tre livelli
La verifica controlla ogni blocco JSON-LD di una pagina in tre livelli. Primo: è presente un blocco? Se manca completamente, il rapporto segnala un difetto serio. Secondo: il blocco è tecnicamente valido? Un errore di ortografia può rendere illeggibile l'intero blocco — i motori di ricerca lo ignorano silenziosamente e le informazioni non hanno effetto, anche se stanno nel codice sorgente. Terzo: il blocco contiene una dichiarazione del tipo, dice cioè che tipo di cosa viene descritta? Solo quando tutti e tre i livelli sono superati la pagina raggiunge il punteggio completo di questo punto di verifica.
- Chiedete alla vostra agenzia di inserire i dati aziendali come JSON-LD sulla home page: nome, indirizzo, numero di telefono e orari di apertura.
- Scegliete il tipo adatto alla pagina — un'azienda locale, un evento e un elenco di domande hanno ciascuno i loro tipi.
- Contrassegnate inoltre le sezioni domande-risposte esistenti come struttura FAQ.
- Fate verificare dopo ogni modifica se i blocchi rimangono tecnicamente validi — un errore di ortografia spegne l'intero blocco.
- Tenete le informazioni aggiornate: gli orari di apertura modificati appartengono anche ai dati strutturati.